Google Analytics 4 implementa métricas UTM y mide contenido UTM, conversión y tasa de rebote

Ahora, Google Analytics 4 presenta tres nuevas métricas a la plataforma esta semana. Las métricas estarán disponibles para ver en exploraciones, segmentos, audiencia, informes y la API de datos de Google Analytics. Además, las nuevas métricas añadidas son: Tasa de rebote, término UTM, contenido del anuncio UTM y tasa de conversión.

Tasa de rebote

En Google Analytics 4, la tasa de rebote es el porcentaje de sesiones que no fueron sesiones comprometidas. Es la inversa de la tasa de participación, que es el número de sesiones comprometidas dividido por el número total de sesiones en un período de tiempo específico. La tasa de rebote está disponible en Exploraciones y personalización de informes.

Google Analytics 4: Término UTM y contenido del anuncio UTM

Google agregó nuevas dimensiones que muestran los valores de parámetros utm_content y utm_term en Exploraciones, Informes y El Generador de audiencias. Ambos parámetros tienen una dimensión de ámbito de usuario y de ámbito de sesión. Las siguientes dimensiones nuevas permiten ver el valor asignado al parámetro utm_content en los ámbitos de usuario y sesión:

• Primer contenido del anuncio del manual de usuario.
• Contenido del anuncio del manual de sesión.

Además, las siguientes dimensiones permiten ver el valor asignado al parámetro utm_term en los ámbitos de usuario y sesión:

• Primer término del manual de usuario.
• Término del manual de sesión.

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Qué es Google UTM

UTM significa Urchin Traffic Monitor, también conocido como un código único que se inserta en la dirección URL del sitio web. Este código sirve para identificar de dónde proviene su fuente de tráfico. Por lo general, este código es utilizado por los usuarios cuando comparten su contenido a través de varios medios, como correo electrónico, anuncios, redes sociales, etc.

Puede aprovechar la función UTM de Google como una herramienta efectiva para analizar específicamente la fuente del tráfico que obtiene. Especialmente cuando está ejecutando una determinada campaña. De esa manera, cuando desee ejecutar una campaña a través de varios canales, puede averiguar qué canal es el más efectivo.

Tasa de conversión

Google Analytics 4 ahora informa sobre la tasa de conversión para cualquier evento. Esto incluye tanto la conversión del usuario como la tasa de conversión de la sesión. 

• La tasa de conversión de usuarios es el porcentaje de usuarios que desencadenaron cualquier evento de conversión.
• La tasa de conversión de sesión es el porcentaje de sesiones en las que se activó cualquier evento de conversión.

La información adicional sobre las métricas de rendimiento debería ayudar a los anunciantes a diagnosticar y solucionar problemas de rendimiento de la campaña.

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Impuestos para Casas de apuestas

La Comisión de Comercio Exterior del Congreso aprobó el proyecto de Ley 2070/2021, que presentó el Poder Ejecutivo y busca regular los juegos y apuestas en línea. La propuesta de ley establece un impuesto a las empresas de apuestas con domicilio en Perú. Esto podría afectar el sustento económico de más de 275.000 personas en el país que están involucradas en esta actividad. 

La asociación peruana de apuestas deportivas en línea y afines (Apadela), señala que esta medida afecta más a las empresas peruanas. Además, generaría una competencia desleal que favorecería a las empresas extranjeras que operan en el país. Sobre todo, porque las Casas de Apuestas ya no serían competitivas por los altos costos que implicaría. La medida también contemplaría el cobro del 1% de impuestos a los apostadores. 

La solicitud de Apadela

Apadela solicita que el pago de los impuestos sean iguales para todas las casas de apuestas participantes de esta industria en el país. Sin importar, si están domiciliados en Perú, para así fomentar una competencia justa entre todas las empresas sean nacionales o del extranjero. 

Se sostiene que del 100% recaudado por el impuesto a las apuestas en línea, un 40% irá al Tesoro Público, otro 40% al Mincetur. Finalmente, el 20% restante, al Instituto Peruano del Deporte (IPD). Por ello, se dice que se van a crear más obras de infraestructura pública y promover el deporte.

Cuándo se aplicarán los impuestos a las Casas de Apuestas

El predictamen se oficializaría a los 60 días de publicarse en El Peruano y Mincetur se encargará de reglamentar la ley en un plazo no mayor de 120 días hábiles tras su publicación. Así, las empresas de apuestas online deberán requerir una autorización al Mincetur para poder funcionar en el mercado. Roberto Sánchez, ministro de Comercio Exterior y Turismo destacó que los juegos y apuestas deportivas se deben regular. Sobre todo, porque generan alrededor de $1.000 millones de dólares al año.

Conclusión sobre: Se activan impuestos para casas de apuestas en línea

Apadela comenta que establecer una normativa que tome en cuenta el funcionamiento actual de la industria impulsará una buena recaudación tributaria. Con esto, se beneficiará a todos los peruanos y se evitará el mercado negro de las apuestas. Esto definitivamente, tendría un impacto en la economía de la mayoría de las Casas de Apuestas peruanas. 

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Los finalistas latinos de Cannes Lions

Los finalistas se distribuyen de la siguiente manera. Primero, Brasil con 77, Estados Unidos con 30. También, Colombia con 15, Honduras con 8, Argentina con 6, México y Perú con 5 cada uno. Por último, Portugal con 4, Chile con 3,  El Salvador y Puerto Rico, 2 cada uno,  Bolivia y Ecuador, 1 cada uno. 

Creative Data finalistas latinos

Cannes Lions reconoce el poder de los datos para impulsar la creación de publicidad creativa. 

Orientación basada en datos

En esta categoría, los latinos finalistas de Cannes Lions son, Data For Store, de Draftline Buenos Aires para Quilmes, Argentina. La agencia apuesta por campañas data driven que no dejan de sorprender al público. Combinando los datos que registra, llega a los premios de Cannes.

Producto de consumo basado en datos

El finalista es, Data Tienda, de DDB México para Wecapital, México. Con un producto increíble basado en datos. 

Data Storytelling

En esta categoría, los latinos finalistas de Cannes Lions son, Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil. El proyecto involucró a los creadores de opinión y generó contenido co-creado con la comunidad afro en Twitter.

Uso de datos en tiempo real

En esta categoría son dos contrincantes, Bully The Watcher, de Leo Burnett Bogotá para Pony Malta, Colombia. También, The Real Airdrop, de AKQA para Garena, Brasil.

Social Data & Insight

Aquí, los finalistas latinos de Cannes Lions que se enfrentan son Bully The Watcher, de Leo Burnett Bogotá para Pony Malta, Colombia y Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil.

Creative Data Collection & Research

La competencia empieza con The Gaming Profile, de Sancho BBDO Bogotá para Bancolombia, Colombia. Luego está, Gaming Away To College, de Artplan Rio de Janeiro para Estácio, Brasil. Y finalmente, A Letter from the World, de VMLY&R Bogotá para Write for Rights, Colombia

Directores finalistas latinos

Los directores son el corazón de una buena publicidad. 

Comida y Bebida

Los finalistas latinos de Cannes Lions, son parte del programa de protección de Oreo Thins, de la comunidad latina en Miami para Oreo Thins en Estados Unidos. Ya que, Oreo Thins son las oreos para los adultos. 

Retail

Compiten The impossible combo, de David San Pablo, Zubi Advertising para Burger King, Brasil y Estados Unidos. También, Keep It Real Meals, de David Madrid y David Miami para Burger King, colonia latina de Estados Unidos.

Sin ánimo de lucro / Caridad / Gobierno

Una reñida categoría en la que compiten latinos en Cannes Lions, Missing Stock, de Wunderman Thompson de Colombia para International Foundation for Reunion y Mudi 3D & AR Studio. Además, está Brasil con The refugee Jatoba. Brasil también tiene Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil. Finalmente, está Honduras con Morning after island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico Pae.

Utilización de medios ambientales: A gran escala

Está Malnutrition labels, de L&C Nueva York para Dole Sunshine Company de  Estados Unidos. También, Whopper heist, de We Believers, Brooklyn para Burger King de Estados Unidos.

Uso de la radiodifusión

El finalista latino para Cannes Lions es, The Foamy Haircut, para Brahma Beer, Brasil. En definitiva, Brasil es uno de los países latinos que más nominaciones tiene.

Gaming

En esta categoría están los países de Perú, Brasil y Colombia. Primero, Perú compiten con la marca Pilsen Callao y su app, E-nterpreters. Colombia, con he Most Wanted Portrait para Alcaldía De Soacha. Finalmente, Brasil con dos finalistas, con una campaña para Greenpeace y otras para Burger King.

Uso de Plataformas Digitales

En esta categoría los latinos compiten por El Cannes Lions, E-nterpreters de Perú. Missing Stock, de Wunderman Thompson en Colombia. También, The Pirate Match, de Mirum Agency Brasil para, Brasil. Y The eye tracker, de, De La Cruz Ogilvy para Supermax Online, en Puerto Rico

Uso del móvil

Whopper heist, de “We Believers”, para Brooklyn, Burger King. Estados Unidos

Uso de plataformas sociales

Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil. También, Boycott ads, de Publicis para Heineken Italia y Argentina. Finalmente, Duet Delivery, de David San Pablo para Burger King, Brasil. 

Cocreación y contenido generado por el usuario

Repiten los finalistas latinos para el Cannes Lions, Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça y Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, también en Brasil. 

Diseño de experiencias

Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil

Lanzamiento / Relanzamiento

Popeyes , We Come In Piece, de Gut Miami para Popeyes Louisiana Kitchen en Estados Unidos. 

Campaña de mercado único

Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Corona Beer, Estados Unidos

Social Behaviour

Los finalistas latinos del Cannes Lions es para The Pirate Match, de Mirum Agency Brasil y Unbreakable courts, de Africa DDB para Budweiser, Brasil.

Cultural Insight

Brasil también compite con The uniform that never existed, de TracyLocke, Violet month, de Wunderman Thompson San Pablo, para Avon Brasil. También, está El Salvador con, The First Car Showroom Inside A Bus de Ogilvy El Salvador. Honduras, Morning after island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico Pae. Por último, Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Cerveza Corono, Estados Unidos

Avances en el presupuesto

-Audio Guías de la Verdad, de Made y Rainbow Lobster para Yankuik Anahuak Fundación para el Rescate de la Herencia Mexicana, México y Estados Unidos. 

Propósito empresarial y responsabilidad social

Los finalistas latinos del Cannes Lions, El refugiado Jatoba, de Africa DDB, São Paulo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. También, Chile con cartas para una ley, de BBDO Chile. Además, Mañana después de la isla, de Ogilvy Honduras. Etiquetas de malnutrición, por L&C New York para Dole Sunshine Company, en Estados Unidos. Finalmente, Torneo de pesca de plástico, por We Believers New York, para la cerveza Corona, en Estados Unidos

Destrucción del mercado

Cash Everywhere, de Ogilvy, La Paz para Soulftware SRL, Bolivia y Fresh System, de Ogilvy Colombia, Bogotá para Carulla , Colombia.

Media Finalistas Latinos

Alimentación y Bebidas

Beercoin, de Propeg Brasil para Mindubier, Brasil.

Automóviles

Volvo Electric Showroom, de Grey Brasil para Volvo, Brasil

Servicios al consumidor / Business to Business

The Break of Silence, de PHD Costa Rica para Inlesco School of Sign Language, Costa Rica.

Uso de la televisión y otras pantallas

También, la Ruptura del Silencio, de PHD Costa Rica para Inlesco School of Sign Language, Costa Rica.

¿Cómo explicar?, de David para Burger King, Brasil. 

Uso de plataformas de audio

Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Cerveza Corona, Estados Unidos.

Uso de la impresión/exterior

Missing Stock, de Wunderman Thompson Bogotá para International Foundation for Reunion y Mudi 3D & AR Studio, Colombia.

Uso de eventos

Google-Real Tone, de Gut Miami para Google, Estados Unidos. 

Uso de acrobacias

The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil. También, I Am Working, de VMLY&R para Starbucks, Brasil. 

Uso de plataformas digitales

The Pirate Match, de Mirum Agency Brasil para Directvgo, Brasil y Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace. 

Uso del móvil

Whopper heist, de We Believers, Brooklyn para Burger King, en Estados Unidos.

Uso de plataformas sociales

Tiktokmmercials, de Leo Burnett Bogotá para Davivienda Bank en Colombia. También, Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil. Y Lu From Magalu, de Ogilvy y Magazine Luiza para Magazine Luiza, Brasil

Uso de la tecnología

Missing Stock, de Wunderman Thompson Bogotá para International Foundation for Reunion y Mudi 3D & AR Studio, Colombia

Uso de datos en tiempo real

The Real Air Drop, de AKQA para Garena, Brasil

Datos Sociales

The impossible combo, de David San Pablo, Zubi Advertising para Burger King, Brasil y Estados Unidos

Uso de la integración de marcas o productos en un programa o plataforma

Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil. También, Royalty Free Bot, de David Bogotá para Budweiser Budxrecordsen Colombia.

Uso de contenido de marca creado para digital o social

Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil.

Excelencia en la estrategia e información de los medios de comunicación

Paywall Down, de WMcCann para L’Oreal Paris, Brasil.

Uso de medios integrados

Mike’s In A Beer World, de FCB Nueva York y FCB Brasil para Anheuser, Busch Inbev, Estados Unidos y Brasil. 

Marca local

The eye tracker, de De La Cruz Ogilvy para Supermax Online, Puerto Rico.

Campaña de un solo mercado

Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Corona, Estados Unidos. También, Nonartificial México, de We Believers, Brooklyn para Burger King México en Estados Unidos. 

Comportamiento social

The Break of Silence, de PHD Costa Rica para Inlesco School of Sign Language, Costa Rica. También, Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil.

Avance en el presupuesto

The First Car Showroom Inside A Bus, de Ogilvy El Salvador para Kia, El Salvador

Propósito Corporativo y Responsabilidad Social

Michelob Ultra, Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano.

Finalistas latinos de Cannes Lions de PR

Comida y bebida

Heinz Marz Edition, de África DDB para Brasil. También, Oreo Thins Protection Program, de The Community Miami para Oreo Thins. Y también en Estados Unidos, Sunbrew, de David Miami para Corona, Estados Unidos.

Bienes de consumo

The Friendly Breakup Collection, de Wunderman Thompson, Lima Talkability Argentina Buenos Aires para FC Home & Deco, Perú

Servicios al Consumidor / Business to Business

El trabajo más importante, de Togetherwith, Buenos Aires, para Zonajobs. Argentina.

Sin ánimo de lucro / Caridad / Gobierno

Rally de la Discapacidad, de Jotabequ Grey para Conapdis, Costa Rica. Además, No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para Alma. Argentina. Por último, Morning after island, de Ogilvy Honduras.

Compromiso social

Michelob Ultra, Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano.

Respuesta en tiempo real

Morning after island, de Ogilvy Honduras.

Creación y producción de contenidos

Nuevos besos icónicos, de Gut San Pablo para Mercado Livre, Brasil.

Descubrimiento y amplificación de contenidos

Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil. También, Michelob Ultra – Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano. 

Uso innovador de influenciadores

La liga entre todas las ligas, de VMLY&R Lima para National Fundraising Campaign, Perú. Y The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil. El legado de tomiii11, de BBDO Chile, Huechuraba, para Fundación Nuestros Hijos en Chile

Voz de la Marca y Storytelling Estratégico

Morning after island, de Ogilvy Honduras para Honduras y Sunbrew, de David Miami para Corona, Estados Unidos

Asuntos Públicos y Cabildeo

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. 

Marca local

El uniforme que nunca existió, de TracyLocke Brasil para Centauro, Brasil y Unlucky Sponsor, de Paradais DDB Guayaquil para Cris-Sal, Ecuador

Marca Challenger

-Stuck In The 80s, de Soko para ABINBEV, Guaraná Antarctica, Brasil. 

Cultural Insight

Morning after island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico Pae. 

Avances en el presupuesto

-Audio Guías de la Verdad, de Made y Rainbow Lobster para Fundación Yankuik Anahuak para el Rescate del Patrimonio Mexicano, México y Estados Unidos. 

Propósito Corporativo y Responsabilidad Social

Trabajo más importante, de Togetherwith, Buenos Aires, para Zonajobs, Argentina. También Morning after island, de Ogilvy Honduras. Y Michelob Ultra, Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano. Además, etiquetas de malnutrición, de L&C Nueva York para Dole Sunshine Company en Estados Unidos. 

Finalistas latinos de Cannes Lions, Social & Influencer

Comida y Bebida

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

-Heinz Marz Edition, de África DDB para Institutional, Brasil

-Pause is power, de Publicis México, Publicis Italia Milan, Leo Burnett Chicago para Powerade, México/Italia

Retail

-El nódulo virtual, de VMLY&R San Pablo para Amaro. Brasil

-Duet Delivery, de David San Pablo para Burger King, Brasil

-Lu From Magalu, de Ogilvy y Magazine Luiza para Magazine Luiza, Brasil

-Burger glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil

Sin ánimo de lucro / Caridad / Gobierno

-No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para Alma. Argentina

-Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil

Sink this island, de Almap BBDO, San Pablo, para Un Global Compact. Brasil

Estrategias de segmentación de la audiencia/compromiso

-Burger glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil

Brand Storytelling

-Heinz Marz Edition, de África DDB para Institutional, Brasil

-Unbreakable courts, de África DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

Uso innovador de la comunidad

-Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil

-Unbreakable courts, de Africa DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

-Burger glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil

Alcance e Influencia Orgánica

-El legado de tomiii11, de BBDO Chile, Huechuraba, para Fundación Nuestros Hijos. Chile

-Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil

Asociaciones

-Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil

Uso innovador de influenciadores

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. 

-Escuadrón de donación, de Publicis Colombia para Pony Malta, Colombia

-Hundir esta isla, de Almap BBDO, San Pablo, para Un Global Compact. Brasil

-Lu From Magalu, de Ogilvy y Magazine Luiza para Magazine Luiza, Brasil

Co-Creación y Contenido Generado por el Usuario

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Campaña Social Multiplataforma

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Propósito Social

-Don “t Join Us Yet, de Zavalita Brand Building para Perú Te Quiero, Perú

-Dignity to Flow, de Wunderman Thompson para Johnson & Johnson, Brasil

-Project “Inumeráveis”, de Rise Nueva York & Partners e Inumeraveis San Pablo para Inumeraveis, Estados Unidos / Brasil

-Tiktok Teachers, de DDB México para Federación Mexicana De Sordos A.C (FEMESOR), Centro Para La Inclusión Social, México

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. Brasil

-Cortejos irrompibles, de Africa DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

-Donation Squad, de Publicis Colombia para Pony Malta, Colombia

-Michelob Ultra – Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano

Campaña de mercado único

-Sink this island, de Almap BBDO, San Pablo, para Un Global Compact. Brasil

Comportamiento social

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Perspectiva cultural

Violet month, de Wunderman Thompson, San Pablo, para Avon. Brasil

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Propósito Corporativo y Responsabilidad Social

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil.

-Cortejos irrompibles, de Africa DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

-Go On, de África DDB para Institutional, Brasil

-Pause is power, de Publicis México, Publicis Italia Milan, Leo Burnett Chicago para Powerade, México e Italia.

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La campaña

Debido al derecho de privacidad, diversas redes sociales cuentan con un programa de encriptación para sus usuarios. Tanto en el Reino Unido como en todo el mundo. De hecho, este tipo de encriptaciones no permite que nadie más pueda acceder a ese chat. Ni si quiera la propia plataforma. No obstante, a causa del mal uso por algunos usuarios en acciones legales, el Ministerio de este país decidió eliminarlo por medio de un programa de opinión pública.

En consecuencia, el Reino Unido ha lanzado nuevas propuestas en su campaña contra el cifrado de redes sociales. Dentro de las cuales, indican que el uso de la opinión pública contra el cifrado será lo más importante. Por lo que, se adecuará solo cuando el público contacte directamente con las apps de estas empresas tecnológicas para cerrar el programa. La que será acatada solo si el usuario brinda una razón genuina.

Por otro lado, esta campaña del Reino Unido y el cifrado de apps en redes sociales, tendrá que mantener una estrategia de marketing muy bien planteada. Puesto que, la mayoría de personas no conoce a la perfección el cifrado de extremo a extremo. Además, aún no está confirmado cuánto afectará a las personas debido a la falta de información. De igual manera, el gobierno de este país está haciendo todo lo posible para que su campaña tenga éxito.

Protestas a la campaña de Reino Unido contra el cifrado en redes sociales

La respuesta ante la campaña del Reino Unido contra el cifrado en redes sociales fue inmediata. Pues la mayoría de críticos de la privacidad comenzaron a protestar contra esta nueva estrategia. La cual tiene fecha de inicio pactada para este mes. A causa de ello, la agencia de publicidad Saatchi ha comenzado a juntar a todos ellos en una plataforma que se oponen al cifrado. La razón de ello, es la consideran muy abusiva para los niños.

Igualmente, hay otros partidos políticos que no están de acuerdo con la idea del Reino Unido en las redes sociales. Sus representantes, dijeron que sus tácticas harían más difícil el trabajo del gobierno para abordar algún delito que sucediera. Asimismo, algunas opiniones de diversos defensores y del director de fideicomiso de Internet, Wilton, también se mostraron en contra. Los mismos, dijeron que la estrategia destruye por completo la comunidad en línea, ya que hace que la privacidad de los usuarios sea más vulnerable.

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Llevar todo tu equipaje con solo una prenda

Las tasas por equipaje extra pueden suponer la diferencia entre un vuelo barato y uno que resulte mucho más caro. Con la esperanza de evitar el pago de tasas excesivas en la puerta de embarque. Más de un viajero se ha visto en el apuro de amontonar todas las camisetas que tenía en su maleta Por supuesto, para mantener los costes del viaje bajos.

Para ello, la agencia creativa Hoy Bue, dirigida por el diseñador Tony Waissmann, generó una alianza estratégica. Con la primera aerolínea de bajo coste de Argentina, Flybondi, para crear Jacket-On, una maleta de mano disfrazada de chaqueta para llevar equipaje extra. Esta campaña, se estrenó el fin de semana de Halloween y se convirtió en una sensación en Internet cuando los influencers vieron el potencial del artículo de moda.

Equipaje extra en viajes

La prenda Jacket-On se creó en respuesta a los clips de noticias que mostraban a los viajeros que se ponían encima todas las prendas que necesitarían en sus viajes para evitar las tasas. De hecho, Jacket-On parece una chaqueta amarilla normal y a primera vista no se piensa que se puede llevar equipaje extra. Pero cuando se abre, muestra una serie de bolsillos perfectos para el almacenamiento oculto. 

Federico Pastori, director comercial de Flybondi, manifestó que la marca tenía como objetivo generar conversación y hablar de temas que otras aerolíneas no se atreven a hacer. Como resultado, la campaña fue perfecta  bajo el contexto de Halloween. Además, porque crearon un ‘Camper-On’ que resultó ser bastante codiciado.

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Redes sociales y la nueva Whopper de Burger King

Burger King, llamó la atención de los internautas en redes sociales al anunciar que tendrían una Whopper de oro para premiar a la mejor hamburguesa de su menú. En definitiva, haciendo referencia al séptimo balón de oro entregado a Messi. Así que en su cuenta oficial de Twitter, la empresa publicó un post dando a conocer el inicio de esta premiación.

En realidad, esta estrategia de Burger King con la Whopper de oro, le permite a la marca generar un mayor alcance. Además de promocionar su línea de productos. Ya que, las personas van a votar por su favorita. De esta forma, promocionan los productos de manera gratuita. Ciertamente, estas acciones logran que la cadena de comida rápida se mantenga como una lovemark.

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La inspiración del comercial navideño de Santa Claus

Posten Norge, es el nombre del servicio postal noruego de 375 años, que ha decidido lanzar este comercial navideño de Santa Claus consiguiendo novio. De esta manera, dejan atrás la típica imagen de la Sra. Claus, a quien la muestran ayudando en el Polo Norte todos los años. Con esta idea, el clip quiere reflejar una perspectiva más inclusiva de cara a las nuevas generaciones.

Esta publicidad hace referencia a una película de 1989 llamada “Cuando Harry conoció a Sally”. En ese tiempo, participaron los conocidos actores escandinavos Johan Ehn y Terje Stromdahl en los papeles principales. Y a lo largo de la producción, muestran los detalles de cómo Harry conoce a Papá Noel entregando regalos en su casa. Siendo esta, parte de la inspiración del comercial navideño de Santa Claus.

A lo largo de la película, cruzan sus miradas antes de que Santa desaparezca por la chimenea. Asimismo, el clip sigue mostrando las reuniones anuales entre la pareja y cómo Harry selecciona cuidadosamente sus atuendos para rociarse una colonia. Finalmente, Harry escribe una carta a Santa diciendo: “Todo lo que quiero para Navidad eres tú”. Terminado con una escena final similar al comercial navideño de Santa Claus donde la pareja se besa en un abrazo amoroso.

Los motivos de la realización del clip navideño

Este anuncio se hizo en conmemoración a los 50 años de la despenalización de la homosexualidad en Noruega. De hecho, el país tiene una de las legislaciones LGBTQ más progresistas de Europa. Además, gracias al porcentaje de viajes para esta comunidad, hace que Noruega se clasifique de manera constante como uno de los lugares más amigables para homosexuales en el mundo.

Asimismo, el Posten Norge le comentó a NBC News que el objetivo del comercial navideño de Santa Claus es demostrar que el amor no tiene límites. También, agregaron que la reacción que ha recibido positivamente por parte de Noruega ha sido abrumadora. Por otro lado, Randall Garrison, miembro del parlamento canadiense, tuiteó para agradecerles por su fuerte y conmovedor mensaje de inclusión. Esta publicidad ha sido vista más de 600.000 veces en solo tres días.

Conclusión de Santa Claus consigue novio en comercial navideño inclusivo noruego:

El que un comercial de este tipo sea reconocido por miembros del parlamento canadiense, dice mucho de la importancia que toman a la inclusión LGBTQ en estos países. Además, también demuestra la avidez del Posten Norge al lanzar este comercial navideño de Santa Claus. Puesto que, es una gran estrategia de marketing que llamará la atención no sólo de su público objetivo, sino de otro tipo de personas por crear un clip tan inusual.

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Nueva colección de Converse

La nueva colección de Converse y Pokémon para niños y adultos se lanza el 10 de diciembre y da vida a la clase original de Pokémon. Incluidos, Bulbasaur, Charmander, Squirtle, Jigglypuff y Pikachu en las Chuck Taylor All Star de Converse. De hecho, la línea pretende equipar a los fans de Pokémon de cualquier edad. Y cuenta con zapatillas que van desde las tallas de bebé hasta las de adulto.

Según Converse, la compañía le está dando a los Chuck Taylor All-Stars un aspecto nuevo con diseños de los monstruos de Pokémon. Además, los modelos se venderán en la página oficial de la marca. Así como, con otros minoristas autorizados. Sin embargo, sólo estará disponible en Estados Unidos. Por lo que, en Latinoamérica todavía queda esperar la confirmación de la llegada de esta increíble mercancía. 

Ropa de Pokémon original

 La colección de Converse y Pokémon, incluye una línea de ropa. Por ejemplo, prendas como una playera y gorra de Pikachu. También, sudaderas que contarán con diferentes estampados de Pokémon. Entre ellos Pikachu, Jigglypuff, una de color negro con amarillo y otra de color rosa. Asimismo, una versión negra con una pokébola y una de color rojo con los monstruos más populares.

En definitiva con esta colección entre Converse y Pokémon, llevarás a tus personajes favoritos a todo lugar. Sobre todo, con un gran estilo que te dará una vibra de gran maestro de Pokémon. Ahora, todos los fanáticos esperan ansiosos el día de lanzamiento para poder adquirir toda la línea de productos. 

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Facebook en campañas políticas

Ahora, los anunciantes de Facebook ya no tendrán que completar el proceso de autorización. Ni incluir una cláusula de exención de responsabilidad “Pagado por” para que se publique la publicidad. Si determina el banner cumple con los tres siguientes criterios fundamentales.

1. El producto o servicio se muestra de forma prominente o se hace referencia a él en el anuncio.
2. El objetivo principal del anuncio es vender un producto o promocionar un servicio, incluso si el contenido del anuncio incluye la defensa de una cuestión social.
3. El contenido del anuncio contiene una llamada a la acción para comprar o utilizar el producto o servicio.

Así que ahora, si los anunciantes de Facebook se refieren a una cuestión social. Pero, están vendiendo explícitamente un producto y no enlaza con la promoción. No estarán sujetos a la misma normativa. De hecho, Facebook ha proporcionado algunos ejemplos para ilustrar el cambio.

Ejemplos

Ejemplo 1: “Ya no es un anuncio sobre un tema social: “Nuestro nuevo espectáculo, “Nuestro único futuro”, sobre cómo podemos hacer frente al cambio climático se estrenará el mes que viene en tu ciudad. Compra ahora tus entradas anticipadas por 10 dólares”.

Facebook dice que, dado que este anuncio promociona un producto y no aboga por un tema social. Ya no requerirá la autorización y la cláusula de exención de responsabilidad de “pagado por”, que antes tenían los anunciantes de Facebook.

Ejemplo 2: “Anuncio de tema social: “Nuestros parches de cuero acaban de llegar. Cada parche lleva bordado “Apoya a los refugiados”. Compre ahora”.

Por otro lado, si bien este ejemplo promociona un producto, indica claramente que se trata de un mensaje de defensa de un tema social.  Por lo que, en este caso, los anunciantes de Facebook seguirán requiriendo una cláusula de exención de responsabilidad.

Conclusiones sobre Facebook facilita a los anunciantes la creación de anuncios políticos

Es difícil determinar cómo se relaciona este mismo proceso con, por ejemplo, una imagen de un producto que no incluye los detalles en el texto. Es por esta razón, que cada anuncio está sujeto a revisión. Aquí, el impulso básico es que las marcas pueden promover productos y servicios relacionados con temas sociales. Siempre y cuando el anuncio no abogue específicamente por la acción o el apoyo, como tal. 

Parece probable que haya cierta confusión, pero lo esencial es que Facebook quiere facilitar que más anunciantes publiquen más anuncios. A través de la reducción de la carga de tener que pasar por los pasos más estrictos para promocionar productos. Especialmente los que están muy relacionados con temas sociales. Sin lugar a dudas, esto beneficiará a los community managers y profesionales de marketing digital que trabajan con esta temática en los anuncios.

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El rescate gracias a TikTok

Las autoridades de Kentucky, estado de los EE.UU, expresaron que arrestaron a un hombre de 61 años y rescataron a una chica menor de edad de su coche. Después de que un automovilista la viera usar un gesto con la mano popularizado en TikTok el año pasado. Gracias a esta señal de socorro de TikTok, la adolescente pudo ser rescatada de su secuestrador. 

La Fundación Canadiense de la Mujer, inició una campaña llamada “Señal de ayuda” en el año 2020 en las redes sociales. Principalmente, para que las víctimas de abusos puedan pedir ayuda utilizando un gesto. De hecho, la señal consiste en meter el pulgar en la palma de la mano abierta y luego doblar los otros cuatro dedos sobre el pulgar. Ciertamente, la adolescente secuestrada realizó el gesto popular de TikTok y fue rescatada rápidamente. 

Cómo fue el rescate

La persona que observó a la menor haciendo la señal de socorro de Tiktok hizo un procedimiento para que la adolescente pudiera ser rescatada. Es más, él llamó al 911 para alertar a las autoridades de Kentucky. Y en la llamada indicó que una pasajera de un coche que viajaba en dirección sur estaba empleando un gesto que indicaba violencia en el hogar. Por lo que, parecía estar en peligro.

 Además, la persona que llamó al 911 siguió al vehículo, observando que había un hombre al volante y alertó a las autoridades cuando empezó a salir de la autopista. Así que la policía paró el coche. Luego, se enteraron de que la pasajera menor de edad había sido denunciada como desaparecida en Asheville (Carolina del Norte) dos días antes por sus padres. En definitiva, gracias a la señal popularizada en TikTok la adolescente pudo ser rescatada. 

Conclusiones sobre adolescente fue rescatada tras utilizar una señal de socorro de TikTok

El conductor del vehículo tenía en su teléfono material que retrataba a una adolescente de manera sexual. En ese sentido, él fue detenido y acusado de privación ilegal de libertad en primer grado y de posesión de material de representación sexual por parte de un menor. Además, este hecho puso en evidencia los beneficios de emplear las redes sociales para las campañas de ayuda social.

Y es que la Fundación Canadiense de la Mujer generó una gran campaña de marketing digital en TikTok para ayudar a que las mujeres y adolescentes sean rescatadas de situaciones de violencia y abuso. Al respecto, la red social siempre ha indicado que buscan ser un espacio para que los menores estén seguros y que estos aprendan medidas de seguridad. Por ahora, lo cierto es que los mensajes en redes sociales pueden tener un gran alcance, sobre todo en los jóvenes. 

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Tacos gratis 

La cadena de comida rápida generó una alianza estratégica con la agencia publicitaria “Deutsch LA” para convertir los emojis de tacos en tacos reales. De esta forma, la Taco Bell tenía como objetivo posicionarse en la mente de los consumidores al celebrar el día del taco. Por esta razón, la campaña de publicidad ha sido traducida en cinco idiomas y lanzada en 23 mercados de todo el mundo.

La compañía invitaba a las personas a enviar un mensaje al WhatsApp de la compañía con el emoji del taco. Después, la marca lo convertiría en una oferta para canjear por un taco gratis. No obstante, la oferta solo estaba disponible el cuatro de octubre, el día nacional del taco en Estados Unidos.

Asociación con Discord

Taco Bell también lanzó una promoción exclusiva para Estados Unidos en asociación con Discord. Con esto, Taco Bell creó su propio servidor para emplear salas de chat en las que se invitaba a las personas a celebrar por el día especial. De hecho, los usuarios estaban invitados a participar en un concurso en el que el ganador recibiría tacos gratis como recompensa.

Además, Taco Bell también brindó tarjetas de regalos digitales que se podían canjear por un taco. En ese sentido, Taylor Montgomery, responsable de marketing internacional de la empresa señaló que querían que la gente experimente la magia y se enamore de la marca mediante esta campaña. Sin embargo, un problema pudo haber afectado la efectividad de la promoción. 

Taco Bell y la caída de WhatsApp 

Taco Bell anunció que su campaña iba a romper el internet y fueron pocas las personas que creyeron esto. Pero, el cuatro de octubre llegó y WhatsApp, Facebook e Instagram se cayeron. Aunque la causa podría estar relacionada con un ataque informático a la compañía tecnológica y no con la cadena de comida rápida. 

A pesar de no ser el causante del problema, el perfil de la cuenta española de la empresa en Twitter decidió confesar que tanto esfuerzo por convertir los emojis de taco pasaron factura. Como resultado se cayeron las principales redes sociales. Así que para compensar ofrecerán a todos los consumidores tacos por solo un euro hasta el 11 de octubre. 

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Gasolin, el perro trabajador

Una gasolinera ubicada en Tecate, Baja California, adoptó a un perro que luego empezó a formar parte del equipo de trabajo. Después de un tiempo, decidieron abrirle una cuenta en Instagram denominada @supergasolin. Gracias a los divertidos y tiernos posts ahora en su perfil tienes más de 190 mil de seguidores. 

Es por este motivo que la marca Pedigree decidió patrocinar al adorable perro con un paquete de croquetas. De hecho, en la publicación se menciona que si el post llegaba a más de 40 mil “likes”, la empresa podría llegar a hacer un comercial con Gasolin. Además de crear un paquete de croquetas con su foto por un determinado periodo. 

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Desfile de presentación

En esta estrategia de marketing, se realizó un capítulo especial en la serie que todos los asistentes al desfile en la semana de la moda de París pudieron ver. A través de una pantalla colocada en la pasarela. Claro está que lo más interesante y llamativo fue la aparición de clásicos personajes modelando. Por ejemplo, Homero, Marge, Bart, Lisa y Maggie.

Además, de otros como Moe, el jefe Gógory, las hermanas de Marge, Patty y Selma. Con todo esto, Balenciaga y “Los Simpson” buscan promocionar la nueva colección, principalmente en las redes sociales. La razón de ello, es que el dibujo animado es uno de los más populares en el mundo. A pesar de tener más de 30 años sigue siendo una de las series más queridas por todas las generaciones. 

Estrategia infalible

Son muchas las marcas que deciden emplear a personajes o figuras populares para llamar la atención de las personas. De esta forma, consiguen que se hablen de ellas y llegar a más clientes potenciales. Principalmente, ahora que las redes sociales están enfocadas en las tendencias y el contenido viral. 

Por esta razón, las estrategias de marketing han ido cambiando y adaptándose a las tendencias que van surgiendo. Ahora no están tan enfocadas en medios convencionales. De hecho, cada vez más empresas están trabajando en estrategias de marketing digital. Por supuesto, Balenciaga apunta a esto, al utilizar a “Los Simpson” para promocionar su próxima colección.

Conclusiones sobre Balenciaga y Los Simpson

“Los Simpson” son parte de la cultura popular, motivo suficiente para ser considerados como una opción para crear publicidad con las marcas. Teniendo en cuenta que las marcas buscan estar en la mente de los consumidores. Así que no hay mejor método que utilizar un elemento que sea popular entre las personas. 

También, es importante que los community manager tengan en cuenta qué tendencias están acordes a su negocio. Debido a que no toda la gente está interesada en todos los temas y personajes. 

Por el contrario, muchas personas tienen determinado interés que las empresas deben descubrir. Sobre todo al momento de la planeación de una estrategia de marketing digital como en el caso de Balenciaga y su campaña con “Los Simpson”.

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Magia Real

Uno de los grandes cambios de Coca Cola es el cambio de eslogan que ahora es “Magia Real”. El motivo es que la empresa quiere hacer énfasis en los momentos inesperados de conexión entre las personas. Principalmente, porque a pesar de formar parte de un mundo conectado por la tecnología, estamos divididos.  

Además, Coca Cola tiene un nuevo diseño del logotipo que muestra una nueva perspectiva del icónico logo. La razón de ello, es que la fuente de letras adopta la forma de las latas y botellas del producto. Así que Coca Cola con esta nueva imagen implementará todas sus acciones de marketing digital, comunicación y publicidad. 

Video publicitario para promocionar la nueva imagen de Coca Cola

Coca Cola publicó un video en su cuenta de YouTube llamado “Estamos solo a una Coca-Cola de distancia”. El clip está protagonizado por tres gamers reconocidos, DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers y Average Jonas. Ya que la publicidad hace referencia a dos ejércitos que luchan en el mundo virtual del videojuego.

Sin embargo, ellos deciden dejar la batalla para trabajar unidos mientras que un jugador en el mundo real levanta una gaseosa. Esto podría indicar que Coca Cola con su nueva imagen tiene como objetivo conectar más con los consumidores. Debido a que buscan unir los momentos de consumo del producto con los puntos de pasión de las personas. 

Códigos secretos

“Estamos solo a una Coca-Cola de distancia” tendrá una búsqueda de códigos secretos. Por lo que, a partir del 11 de octubre las personas podrán encontrar 25 códigos escondidos. A través de una alianza estratégica con Brand Partnership Studio de Twitch se desbloquearán los códigos en las retransmisiones en directo. 

Los consumidores que introduzcan los códigos en un micrositio, aún no habilitado por la empresa, podrán tener premios especiales. Por ejemplo, sesiones de juego con jugadores famosos y mapas de bits que son bienes virtuales que se utilizan para apoyar económicamente a streamers de Twitch. Esta es una plataforma perteneciente a Amazon que permite realizar transmisiones en vivo. 

Conclusiones sobre la nueva imagen de Coca Cola

Manolo Arroyo, jefe de marketing de Coca-Cola ha recalcado que la nueva imagen de la empresa tiene como fin involucrar a las personas en un ecosistema de experiencias únicas. Es más, la marca duplicó en esta campaña su gasto en marketing en relación con el año anterior. Para centrarse más en la innovación, eficacia y eficiencia en todas sus estrategias publicitarias.

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En el Perú, hay una serie de marcas que tienen un valor emocional importante para los consumidores. El nivel de recordación y preferencia determina que estas marcas sean las más buscadas, pese a la gran diversidad de ofertas.

¿Qué es una lovemark?

Lovemark es un concepto implementado por Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, que lo define como una “marca irresistible, cuyo valor ha adquirido tal sentido en la vida del consumidor, que la prefiere por encima de su precio o su ausencia en el punto de venta.” Además, añade que toda lovemark debe cumplir con tres características: misterio, sensualidad e intimidad.

Para poder ser considerada una lovemark, esta debe lograr conectar emocionalmente con sus consumidores y transmitirle sentimientos. Asimismo, no debe solo centrarse en métricas de rentabilidad y aumentar sus ventas. Por el contrario, la lovemark debe buscar enamorar a sus consumidores y ser parte de sus vidas.

Importancia de la lovemark en el marketing

Las actuales estrategias de marketing requieren apuntar más allá del interés por vender productos y servicios. Ahora entienden que necesitan poner en primer lugar la construcción de relaciones con el cliente. De esa forma, los clientes le atribuyen un gran valor e importancia a sus productos y servicios.

La construcción de una lovemark va relacionada al valor de marca, valor emocional, nivel recordación, preferencia y posicionamiento. Estos pilares sostienen a la imagen de la marca como una confiable y a la que se debe buscar por encima de todo.

Lovemark: Las marcas peruanas más elegidas

En el mercado de marcas peruanas, hay algunas de ellas que pese a la competencia se mantienen como las favoritas de sus consumidores. Sea por su trayectoria o la calidad de sus productos, son marcas peruanas que no pasan desapercibidas. Conozcamos un poco más sobre estas lovemarks peruanas y algunas razones que justifican su preferencia entre el público.

Inka kola

Es una marca con larga trayectoria que se mantiene presente en la mente y corazón de los consumidores peruanos. Inka kola hace uso de una estrategia de marketing en la cual se dirige a las necesidades y comportamientos del público objetivo. Por lo cual, habla de la amistad, la familia, la creatividad e identidad para generar un vínculo con el consumidor.

Además, Inka Kola se considera una embajadora del Perú que lleva al mundo el “sabor de la peruanidad”. Por lo tanto, es notable ver cómo esta bebida logró reconocimiento en el extranjero. Sumado a la distinción de su sabor particular y nombre. La mayoría considera que es una bebida con sabor único, ideal para acompañar las principales comidas que se comparten en familia.

Gloria

Esta marca de productos lácteos y otros alimentos, está respaldada por sus 80 años de presencia en el mercado peruano. Debido a su trayectoria, se le asocia con emociones de confianza y calidad. Por ello es una de las marcas favoritas de los peruanos y una de las que mejor posicionadas se encuentra.

Cabe destacar que en años anteriores la marca Gloria fue cuestionada por mostrar cierta publicidad con tono discriminatorio. Sin embargo, supo reconocer este error y ha comenzado a velar por una comunicación más cuidada y con motivos andinos. Además, en sus redes sociales mantiene un tono comunicacional tierno y divertido que engancha a sus clientes.

BCP

Tiene casi 132 años en el sector bancario ya que fue fundada en 1889 bajo el nombre de Banco Italiano hasta que en 1942 se convierte en el Banco de Crédito del Perú. Es una de las marcas en el top of mind de los peruanos ya que mantiene un alto nivel de comunicación.

Con sus campañas de marketing busca lograr la fidelización de clientes a través de contenido instructivo sobre finanzas y gestión de ahorros personales. Lo cual es algo que sus clientes valoran y les transmite mayor cercanía y confianza sobre los servicios que BCP les ofrece.

Cristal

Esta reconocida marca de cervezas ha sido elegida, en varias oportunidades, como la marca más valiosa del Perú en el ranking BrandZ Perú de Kantar. Esto se puede justificar ya que Cristal es una marca que empezó a comercializarse en 1922 en el Rímac. Actualmente, tiene presencia en todo el Perú y además fue nombrada como una de las Embajadoras de la Campaña “Marca Perú”.

Además de ello, es una marca abanderada en el Perú ya que es una de los principales auspiciadores de la Selección Nacional de Fútbol. Por lo cual siempre busca asociar su imagen a la unidad de todos los peruanos y la pasión. Y eso es algo que los clientes valoran ya que en el Perú hay un fuerte sentimiento de esperanza en torno al fútbol.

Sibarita

Es otra de las marcas favoritas de alimentos y una de las más recordadas debido a que lleva presente en el mercado más de 50 años. Esa tradición es justamente lo que más destaca en la línea de comunicación con sus consumidores. Además de ofrecer simplificar las labores culinarias de los peruanos con su productos de condimentos y vinagres.

Sibarita es considerada entre las 5 marcas más consumidas en el Perú y por ello forma parte de la historia de la gastronomía peruana. Quizás es por ello que no recurre a grandes campañas publicitarias ya que es una marca esencial que se mantiene entre las primeras opciones de los consumidores.

Inkafarma

Es una de las marcas peruanas de farmacias con mayor nivel de recordación en todo el país además de estar presente en cada ciudad. Esta es una de las principales razones por las cuales es una de las primeras marcas que viene a la mente cuando buscamos una farmacia.

Por otro lado, sus campañas publicitarias poseen un fuerte valor emocional de conexión y motivación de identidad con la marca. Su slogan es “Más salud a mejores precios” mediante el cual busca destacar que su ventaja competitiva es ofrecer los precios más bajos del mercado.

Turrones Doña Pepa

Esta marca de postre tradicional tiene una larga trayectoria y forma parte de la tradición de las familias peruanas. Por ello cuando hablamos de turrones, es una de las primeras marcas que surge en la mente del consumidor. Además, su preferencia está respaldada por la tradicional historia. El nombre de la marca proviene de Josefa Marmanillo, una esclava en la época colonial quien fue conocida como “Doña Pepa”

Esta mujer realizó el turrón como un postre especial a modo de ofrenda en la celebración del Señor de los Milagros conmemorada en cada octubre. Años más tarde, el turrón fue considerado patrimonio culinario del Perú y surgieron numerosas marcas de este producto. Entre las cuales destaca la amada marca “Turrones Doña Pepa”.

Pilsen

Es otra de las marcas favoritas de cerveza peruana que fue creada en 1863 por la Compañía Nacional de Cerveza en la Provincia Constitucional del Callao. Desde entonces ha ido construyendo su imagen de marca como la “cerveza de la verdadera amistad” por la cual se reúnen todos los amigos.

Con sus campañas publicitarias que hacen referencia a los “patas” como se le dicen a los grandes amigos en Perú, esta marca se ha convertido en un amigo más de los peruanos. Asimismo, cabe destacar que esta marca de cervezas dirige su comunicación en el entorno tradicional de los comerciales y una activa participación en redes sociales.

La Lucha

La Lucha es una reconocida sanguchería con alta preferencia por los peruanos ya que tiene casi 10 años en el mercado y ha logrado establecer varios locales en todo el Perú. Su principal enfoque es la comodidad de sus clientes y que estos “se sientan como en casa” al concurrir a los locales.

Por ello sus locales están implementados con una decoración muy tradicional, con cuadros y algunos objetos antiguos que dan la sensación de hogar. Además de ello, no se concentran en realizar una excesiva publicidad ya que priorizan la recomendación de boca a boca por parte de sus clientes. De esa forma esperan demostrar que son una de las marcas favoritas de los peruanos.

Cusqueña

Es otra tradicional cerveza peruana de gran preferencia a nivel nacional e internacional ya que está asociada a una imagen de peruanidad y cultura. Además, siempre remite a la calidad y al reconocimiento de sus orígenes. Esta cerveza se comenzó a producir desde 1908 en la ciudad de Cusco.

Actualmente, es una de las marcas peruanas de cerveza con mayor presencia en todo el mundo. Por tales razones, siempre forma parte del ranking de las marcas nacionales más valoradas de BrandZ Perú de Kantar.

Doña Gusta

Es una de las marcas peruanas favoritas dentro de la categoría de alimentos y además, una de las más consumidas. Doña gusta es una marca de caldo concentrado en polvo de varios sabores que pertenece a la empresa Ajinomoto.

Si bien no produce grandes campañas de publicidad, es una marca que está en la mente de los consumidores. Algo que la hace ser una de las más recordadas es su slogan musicalizado “Como gusta, como gusta a Doña Gusta”, el cual es muy pegajoso. Además, siempre se busca destacar su cualidad de gran sabor y practicidad.

Winter’s

Es una marca tradicional peruana que ofrece varios productos como la cocoa, chocolates y panetones. Aunque principalmente es muy reconocida por la cocoa, su producto estrella por muchos años. Y ya que lleva más de 35 años en el mercado es una de las marcas peruanas favoritas que remite a la sensación de tradición.

Recientemente, en 2016, Winter’s renovó su imagen para poder presentarse como una marca más moderna. De manera que presentó un nuevo logo de la “W” que la caracterizaba y nuevos empaques para sus productos. Así, busca orientarse a un público más moderno pero sin dejar de lado el sabor que los caracteriza.

Manty

El producto margarinas Manty es otras de las marcas peruanas que lleva un alto nivel de recordación y afecto entre sus consumidores. Pertenece a la empresa Alicorp y es una de las marcas que ha tenido gran acogida tanto en el Perú como en otros países de la región. Por ello es considerada una de las marcas líderes en su rubro.

Al hablar de esta marca se vuelve inevitable rememorar su textura suave, cremosa y fácil de untar. Estas cualidades son cuidadosamente destacadas en cada pieza publicitaria que se lanza al mercado. Desde los años 80 se hizo muy conocida por un comercial televisivo en el que se repite muchas veces la clásica frase “pásame la Manty”. Una frase que ha logrado calar en la mente de los consumidores y hasta hoy es recordada por ello.

Laive

Es otra de las marcas peruanas de productos lácteos, bebidas frutales y alimentos que tiene un alto nivel de recordación en la mente de los consumidores. Esta empresa fue fundada en 1910 en Junín y desde entonces se fue expandiendo por todo el Perú. Actualmente comercializa leches, yogures, jugos de frutas y salchichas.

Su slogan es “Laive, vive más” con el cual busca promover su relación con la nutrición, salud y calidad de sus productos. Además, con sus bebidas frutales pretende estar presente en el mercado como una marca moderna y la favorita de los más jóvenes. También ha buscado relacionarse al mundo del fútbol con campañas en el mundial 2018, teniendo en cuenta que este deporte es uno de los favoritos en el Perú.

Sapolio

Es una de las marcas más tradicionales del mercado peruano que fue fundada en 1949. Entre sus productos para la limpieza del hogar destaca el lavavajillas Sapolio en forma de pasta que durante varios años fue su producto estrella. Además de que este es uno de los productos más populares en los hogares peruanos.

Esta marca peruana ha logrado posicionarse por ofrecer productos económicos y de calidad para la limpieza de los hogares. Así que sin duda es una de las primeras elecciones que realizan los consumidores al buscar productos de cuidado para el hogar. Su slogan de alta recordación es: Sapolio “pone las cosas en limpio”.

Plaza Vea

Plaza Vea forma parte de la cadena “Supermercados Peruanos” que tiene presencia en todo Lima y provincias. Por ello es uno de los centros de compras con mayor nivel de recordación y preferencia en el país.

Esta cadena de supermercados ha logrado convertirse en una de las abanderadas de la identidad peruana debido a sus constantes campañas publicitarias. En ellas se resalta un lazo emocional relacionado a la cultura peruana. Además de destacar el compromiso con el consumo responsable y el ahorro a través de la compra de productos de calidad a precios bajos por lo cual su slogan es “precios bajos todos los días”.

D´onofrio

Esta marca es una de las indiscutibles lovemarks peruanas preferidas del país. Lleva una larga historia en el mercado de los helados desde su fundación en 1897. Su slogan es “cerca de ti” y suele generar memorables campañas publicitarias durante la temporada de verano. Además se la recuerda por el inconfundible sonido que hacen los vendedores de helados por las tardes, cuando pasan con sus carritos de D´onofrio.

D´onofrio es una marca que busca transmitir alegría y logros personales, además de ofrecer un producto con gran calidad, sabor y nutritivo. Debido a estos valores y a su larga trayectoria en el mercado de los helados, se ha convertido en una de las marcas más recordadas con la que muchos peruanos han crecido.

Sublime

Es una de las marcas de chocolate peruanas favoritas por muchas personas. Su creación data del año 1926 y forma parte de la compañía Nestlé. Por toda su larga trayectoria y sabor, forma parte de esta lista de lovemarks peruanas.

En cuanto a su estrategia de marketing, Sublime ha cambiado de imagen de empaque unas tres veces. La última se dio cuando cumplió 90 años, en esa fecha cambió su etiqueta sumando la imagen de la sonrisa. Con lo cual busca posicionarse como una marca moderna y que transmite felicidad.

Don Vittorio

Esta marca es parte de la familia Alicorp que se fundó en 1956, y para muchos puede ser una de las marcas premium del rubro pastas. Pero además de su indiscutible calidad, Don Vittorio se caracteriza por apelar a lo emocional y hacer gala de su lema “el placer de dar lo mejor”.

Lo cual se ve reflejado en sus piezas publicitarias en las que se suele apelar a los vínculos más cercanos como la amistad y la familia. Sentimientos que van acompañados de mensajes en los que se destaca la calidad y sabor de sus productos. Por ello, es una de las marcas de pastas favoritas de los peruanos.

Interbank

Por último, en esta lista de marcas peruanas no podía faltar la empresa bancaria Interbank que lleva más de 120 años ya que tiene como fecha de fundación mayo de 1897. Lo cual la convierte en una de las principales entidades financieras del Perú y una de las que tiene mayor presencia en la mente de los peruanos.

Es una marca muy activa en cuanto a campañas de marketing tradicional y marketing digital intentando construir un vínculo emocional con sus clientes. Su línea de comunicación busca posicionar a la marca como comprometida con el futuro de las personas a la par de incentivarlos a ir por sus metas.

Conclusión

Sin duda, ser una lovemark no es una de las cualidades más fáciles de lograr y no es algo de lo que puedan jactarse todas las marcas. Sin embargo, en este artículo hemos observado cómo algunas marcas peruanas han logrado construir este posicionamiento emocional con éxito.

Para resumir la idea de lo que pretende ser una lovemark, podemos remitir a un poema de Mario Benedetti “Mi táctica es quedarme en tu recuerdo, no sé cómo ni sé con qué pretexto, pero quedarme en vos”

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Cuidado del agua

Colgate busca demostrar su compromiso con la concientización del uso excesivo de agua. Principalmente en el momento en que las personas se cepillan los dientes. Por esta razón, la compañía decidió llevar este mensaje a su target, a través de su envase. Como resultado, la marca se llamó “Cierra la llave” por un determinado tiempo. 

Colgate lanzó su nuevo nombre en el diseño del empaque específicamente en el mercado colombiano. De hecho, la empresa realizó este cambio para celebrar el “Día Mundial del Agua”. Es más, este nuevo concepto de empaquetamiento se pudo adquirir en los supermercados más grandes de Colombia. 

Video publicitario sobre Colgate cambia de nombre y diseño

La campaña la desarrolló Colgate en una alianza estratégica con la agencia de marketing, Geometry Colombia. Aunque es cierto que el trabajo se realizó desde el 22 de marzo por un mes. En realidad, recién el 27 de septiembre la compañía ha comunicado el gran impacto de la estrategia de marketing. Así que en el clip publicado por un medio especializado, la marca expone lo que significó este cambio en su empaque.

En el video, la compañía menciona que a pesar de sus continuos esfuerzos para frenar el desperdicio del agua, no podían cumplir el objetivo. Sobre todo, en los lugares más alejados de las ciudades debido a que necesitaban un medio con mayor alcance. Entonces, decidieron cambiar el nombre y el diseño del empaque para cumplir esta misión. La razón de ello, es que el producto llega al 85% de los hogares.

Cambio no esperado

Colgate también anunció que esta era la primera vez que llegaron a cambiar el nombre de la marca en 90 años. Además, la compañía señala que en el mes que estuvo presente la campaña se consiguió ahorrar el agua que 7 millones familias necesitan mensualmente. Esto es porque muchas personas se dieron cuenta de que debían cerrar el grifo al momento de lavarse los dientes. 

Colgate al cambiar de nombre y diseño aportó una iniciativa para cuidar el medio ambiente. Gracias a esto se vio beneficiada la imagen de marca que tiene la empresa, ya que los consumidores notaron la preocupación de la marca por temas sociales. Asimismo, logró tener un gran impacto en las redes sociales tal como se muestra en el video, al convertirse en un tema de conversación de interés. 

Conclusiones sobre Colgate cambia de nombre y diseño

Son cada vez más las marcas que se unen a acciones para disminuir los daños ambientales. Incluso esto podría estar motivado por las nuevas tendencias que siguen los consumidores. Según la Federación Nacional de Minoristas, el 57% de personas estaría dispuesta a cambiar sus hábitos de compra para colaborar con proteger al medio ambiente. 

Así que las marcas que deciden sumarse a estas iniciativas, podrían ser beneficiadas económicamente. Colgate al cambiar el nombre y diseño demuestra que para que una publicidad tenga efectividad debe incluir temas de actualidad. En este caso, un tema que preocupa a la mayoría de personas es el cuidado del agua. De hecho, lo mejor es que es una problemática relacionada con su producto.

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Have a Bite

El perfil de TikTok de la australiana @milligram96, popular por hacer imitaciones de profesores, ha sido escogido para esta campaña. Así que ella actúa como una maestra que ha sido interrumpida en su descanso. Por lo que habla mientras está comiendo una barra de chocolate KitKat. Con este clip, la empresa logró un alcance de más de dos millones de personas. 

En otro anuncio de la campaña del perfil oficial de KitKat en TikTok, producto de la marca Nestlé, aparece el actor australiano Michael Caton mordiendo el chocolate. Después se pregunta si la forma de comerlo está mal, al mismo tiempo que muestra una cara de satisfacción. Al respecto del enfoque de la campaña, la agencia publicitaria que gestiona la publicidad ha indicado el motivo de hablar de la forma en que se come la golosina.

KitKat, una lovemark

La razón de la curiosa campaña como lo indica el director creativo de la agencia de publicidad Wunderman Thompson, es porque KitKat es una lovemark en Australia. Así que estaban enfocados en descubrir nuevas formas de comprometerse con los consumidores. Como resultado decidieron que la mejor manera de hacerlo era entrando en el debate de cómo se come una barra de chocolate KitKat.

También, la directora de marketing de Nestlé expresó que en la campaña de TikTok será la primera vez que la compañía intervenga en este asunto. Principalmente porque reconocen que los australianos tienen sus propias maravillosas y extrañas formas de comer la golosina. Además, destaca el poder de TikTok para llegar a un público más amplio. 

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All Ears on You: Campaña de publicidad de Spotify

Los anuncios de la campaña “All Ears on You” muestran a personas caminando relajadas y felices dentro de una burbuja. Al final del video publicitario aparece el mensaje “Llega al público más inmerso”. Con esto, la compañía quiere demostrar que la plataforma de streaming de música es una buena opción para que los negocios lleguen a su target.

De hecho, Jay Richman, director de la plataforma y del negocio publicitario global de Spotify señaló que la campaña de publicidad no está enfocada en atraer grandes empresas o creadores de contenidos. Por el contrario, quieren captar a los pequeños y medianos negocios. El motivo es que el crecimiento publicitario de Spotify se ha visto obstaculizado por contar un inventario limitado.

El auge de los podcasts

La campaña ha llegado en un momento en el que Spotify está a un paso de superar a Apple en número de oyentes de podcasts según la empresa de investigación de eMarketer. Además, los ingresos publicitarios de los podcasts han crecido un 19% en el año 2020 sólo en Estados Unidos. Es por esta razón que Spotify se ha propuesto renovar la publicidad en este tipo de contenido. 

Sobre todo porque durante años la plataforma ha medido a las audiencias mediante las descargas. A pesar de que esto no indica si alguien ha escuchado verdaderamente el contenido o los anuncios. Así que ahora Spotify decidió mostrar en su campaña de publicidad los nuevos cambios que quiere hacer para mejorar la promoción en la aplicación. 

Nuevas herramientas de publicidad

Spotify ha anunciado que están probando nuevas herramientas que permitan a los usuarios interactuar de manera directa con ofertas publicitarias en la plataforma. Debido a que buscan hacer más precisa la medición de los anuncios para que las empresas puedan ver una conexión más directa entre su inversión y el ROI que obtienen. De esta forma, la compañía puede garantizar que más empresas inviertan en el servicio de streaming musical.

La campaña de publicidad de Spotify demuestra el crecimiento que ha tenido la plataforma de publicidad de la compañía. Aunque aún le falta recorrer un largo camino para llegar a ser como la plataforma de anuncios en redes sociales de Facebook. Asimismo, la propia compañía ha indicado que en comparación con el trimestre del año anterior los ingresos en promociones de podcasts pasaron de ser 7% a 12% en este año. 

Conclusiones sobre la nueva campaña de publicidad de Spotify

Collin Colburn, analista senior de Forrester Research Inc, manifiesta que la estrategia de Spotify para atraer a las empresas más pequeñas puede tener algunos obstáculos. Principalmente porque la mayoría de anunciantes están en Facebook, ya que ofrece diversas herramientas. Esto también puede significar una oportunidad para que las empresas puedan diversificar su presupuesto publicitario en los diversos medios. 

La campaña de publicidad de Spotify “All Ears on You” se ha enfocado en los mercados de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, España y Nueva Zelanda. Sin embargo, se espera que pueda llegar progresivamente a todos los países en los que opera la compañía. Por el momento, queda esperar los números que comprueben la efectividad de la publicidad.

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Funeraria Wilmore

El día del partido entre los “Carolina Panthers” contra los “New Orleans Saints”, la funeraria decidió mostrar su publicidad. Pero en vez de ser un mensaje de paz y tranquilizador, en realidad, el cartel utilizaba el sarcasmo al contener la frase “No te vacunes” para captar la atención de más personas. Principalmente porque el eslogan juega a ser un presagio de muerte hacia aquellos que no quieren tener una vacuna para luchar contra el COVID-19. 

Esta estrategia publicitaria representa el esfuerzo de muchos negocios que tienen como objetivo concientizar sobre la importancia de la vacunación. Incluso, algunos han ofrecido incentivos de dinero o comida gratis. Ello se debe a que el número de personas vacunadas es solo del 54,7% de la población en Estados Unidos. 

La verdad detrás de la publicidad funeraria 

En realidad, la “Funeraria Wilmore” es un invento de la agencia de publicidad “BooneOakley”. El motivo es que la empresa implementó una estrategia de marketing más agresiva al ver que las campañas de vacunación convencionales no tenían efectividad. Así que decidieron contratar un camión para que recorriera la ciudad con el mensaje oculto.  

Es más, las acciones no terminaron ahí, también desarrollaron un sitio web que conectaba a la gente con un sitio de vacunación. De hecho, este estaba incluido en el cartel y las personas que llegaban a visitarlo podían ver una casilla de “Vacúnate ahora, si no hasta pronto”. Además, al hacer clic son redirigidas al sitio de StarMed, un centro médico que administra vacunas contra el COVID-19.

Resultados

Según Adam Hummell, personal de marketing de StarMed, desde esta estrategia el tráfico para reservar una cita ha tenido un aumento significativo. También, el día que el camión estaba circulando se generó una gran multitud de personas alrededor que miraba el vehículo cuando estaba parado. Sin embargo, tomar la decisión de crear un mensaje tan agresivo con una “funeraria” no fue fácil para la agencia de publicidad.

La idea de la campaña nació por la frustración de ver que mucha gente no se está vacunando. Así que se preguntaron qué podían hacer para ayudar y entonces llegó el pensamiento de que una de las empresas que se ocupan de las personas cuando mueren, son las funerarias. De esta forma, se originó la creativa publicidad, por lo que empezaron a trabajar rápidamente en la planeación.

Conclusiones sobre la publicidad de la “Funeraria”

La agencia ha indicado que su método de trabajo tiene como objetivo hacer hablar a las personas y que “levanten sus cejas”. En ese sentido, valió totalmente el esfuerzo para la empresa al arriesgarse a crear un polémico mensaje. Esto teniendo en cuenta que los profesionales de marketing y publicidad deben utilizar su ingenio. Pero al mismo tiempo pensar en cómo puede tomar el público los anuncios.   

En definitiva, ha sido una estrategia arriesgada la que tomó la agencia de publicidad al inventar una funeraria para mostrar los riesgos de no vacunarse. Así que es grato para la empresa saber que han tenido grandes resultados. Como lo menciona un miembro del equipo, “si una sola persona se llega a vacunar gracias al cartel, la campaña habrá valido la pena”. 

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Disney + Day

The Walt Disney Company realizará el evento para agradecer a los suscriptores por contratar el servicio de streaming. Como resultado, a partir de este día los usuarios podrán visualizar nuevos lanzamientos de series y películas. Además, la fecha coincide con la llegada de Disney Plus a un nuevo mercado en Asia-Pacífico.

Incluso los fanáticos tendrán acceso a promociones exclusivas solo en el “Disney + Day”. Por ejemplo, ofertas para visitar los parques temáticos y los cruceros de Disney Cruise Line. También, habrá descuentos especiales para las personas que quieran comprar en la tienda de la compañía. 

Los nuevos estrenos

Según Bob Chapek, consejero delegado de Disney esta será una celebración sin precedentes. Principalmente porque la compañía estrenará “Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos” de Marvel Studios. Así como “Jungle Cruise”, franquicia de la conocida película navideña “Por fin solos en casa”. Asimismo, se publicarán los cortos de “Olaf Presenta” basado en el popular personaje de Frozen.

En ese sentido, en el “Disney + Day” se estrenarán tres especiales de series icónicas. Primero, un nuevo corto de “Los Simpson” en donde aparecerán varias marcas de la compañía. Y un pequeño documental de “Star Wars” que se enfocará en los orígenes y el legado de esta saga. Finalmente, lanzarán un reportaje que analizará el futuro del Universo Cinematográfico de Marvel.

Conclusiones sobre el “Disney + Day” 

La estrategia de marketing de Disney está orientada para conseguir una mayor conexión con los clientes. Ciertamente, una de las empresas pioneras en hacer este tipo de eventos es Apple. De hecho, con esto Disney busca brindar más razones a los fanáticos para que los negocios puedan mantener su estatus de lovemark. 

Disney + Day abarca todos los mercados, incluyendo a América Latina, lugar donde ya se encuentra establecido el servicio. Para poder ver los nuevos estrenos del homenaje solo tienes que acceder a tu cuenta de Disney Plus el día 12 de noviembre. En definitiva, los espectadores están contando los días para disfrutar este día especial.  

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