Apple anuncios, el futuro de la empresa

Durante años, Apple ha sido un fuerte crítico de la publicidad en línea que se basa en acaparar tanta información sobre nosotros como sea posible. Ahora, Apple quiere convertirse en un mayor vendedor de anuncios en línea. Además, dice que puede hacerlo de una manera menos espeluznante.

El objetivo de Apple es posible, según expertos en publicidad digital, pero no será fácil. Muchas compañías, incluidas Google y Facebook, registran todo tipo de datos. Incluso hacen coincidir fragmentos de detalles aparentemente pequeños. Por ejemplo, la cantidad de duración de la batería que queda en nuestros teléfonos.

El sistema de publicidad digital

El sistema de publicidad digital es feo, pero lucrativo, en parte porque funciona. Apple depende mucho menos de métodos de seguimiento en línea. Pero es posible que  Apple deba plegarse a esta realidad si quiere convertirse en un jugador de anuncios más grande. Además, la campaña de Apple para tomar medidas enérgicas contra los métodos publicitarios existentes y vender sus propios anuncios abre las críticas. Ya que, estaría actuando de manera hipócrita.

Por qué Apple quiere vender más anuncios

Es increíblemente rentable para Apple vender anuncios cuando las personas buscan aplicaciones en la App Store del iPhone o leen artículos en la aplicación Apple News. Apple no lo mencionará cuando presente nuevos modelos de iPhone. Pero la compañía quiere más formas de obtener ingresos para seguir creciendo. A medida que las ventas de teléfonos inteligentes se estancan. 

Bloomberg News y The Financial Times informaron recientemente que Apple planea expandir su negocio de publicidad. Incluso mostrando potencialmente comerciales en Apple Maps y otros sitios y aplicaciones.

Cómo funcionan los anuncios

Todo lo que hacemos con nuestros teléfonos y muchos de nuestros datos personales se han convertido en productos básicos para adaptar los anuncios a nosotros. Esto podría llevar a precios más bajos. Porque las empresas saben que es más probable que responda a un anuncio si se encuentra interesado en el producto. 

Sin embargo, más consumidores, legisladores, reguladores y empresas quieren poner límites a este tratamiento de datos. Muchos se sienten desconcertados por el espionaje digital, pero no hay otra opción. Apple ofrece una alternativa con sus anuncios, hasta cierto punto.

Ejemplo de anuncio de Apple

Por ejemplo, si el fabricante de una aplicación de videojuegos puede decirle a Apple que quiere mostrar anuncios en la tienda de aplicaciones a mujeres que usan iPads en San Francisco. Y que previamente habían descargado una aplicación de la misma compañía. A diferencia de muchas otras compañías, Apple no permitirá muchas cosas. Como que el fabricante de aplicaciones se dirija a las personas que visitaron recientemente el sitio web de la competencia. O a las personas cuyas direcciones de correo electrónico están registradas con el desarrollador de la aplicación.

Además, Apple no permite anuncios que lleguen a menos de 5,000 personas. También, adapta los anuncios a grupos de personas en lugar de individuos. Apple también dice que la gran mayoría de los anuncios en sus dispositivos se muestran a las personas que eligen la opción de no ver ningún anuncio personalizado. Esas personas todavía ven anuncios, pero los anuncios no se adaptan a ellos.

Los límites del enfoque de Apple

Varios expertos en publicidad digital expresan que si Apple quiere ser un jugador más grande entre los vendedores de anuncios hambrientos de datos, tendrá que competir. En una realidad en la que es normal recolectar datos para personalizar anuncios. Así que, para atraer a los anunciantes, Apple podría verse presionado a ser más intrusivo.

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Apple anuncios y la privacidad

Apple dice que no va a personalizar anuncios y que sus anuncios que no están personalizados para los intereses de las personas no son menos efectivos. Aun así, cuantos más anuncios vende Apple, más se encuentra con posibles conflictos. El año pasado, Apple comenzó a dar la opción de bloquear aplicaciones que comparten información de las personas con otras compañías. Como resultado, los anunciantes de Meta tuvieron que reconstruir sus sistemas de publicidad. 

Algunas empresas más pequeñas que anuncian a los clientes en línea dijeron que los cambios de Apple los perjudican. Pero ese y otros cambios en la publicidad digital están empoderando a los vendedores de anuncios como Apple, Google y Amazon. Porque ya tienen bastantes datos. Apple sí tiene la intención de no depender tanto de la recopilación de información. La pregunta es si Apple puede apegarse a sus principios para proteger a las personas y aun así ganar todo el dinero que quiera.

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Funciones de pago en Facebook, Instagram y WhatsApp

Los empleados de la compañía recibieron un memorando interno que establecía la formación de una nueva división, las Nuevas Experiencias de Monetización. El ex jefe de investigación Pratiti Raychoudhury liderará este grupo. El vicepresidente de monetización de la compañía reveló que la compañía está comprometida a mejorar su negocio de anuncios. Esto sería con nuevas funciones de pago en Facebook, Instagram y WhatsApp.

Meta ve nuevas oportunidades para construir nuevos tipos de productos, características y experiencias por las que la gente estaría dispuesta a pagar y estaría emocionada de pagar. Sin embargo, el vicepresidente no reveló ni comentó detalles sobre la decisión de la compañía de agregar funciones de pago a las tres aplicaciones. 

Funciones de pago en Facebook, Instagram y WhatsApp para mejorar el negocio

Estas plataformas, Facebook, Instagram y WhatsApp ya tienen varias características de pago como Estrellas, eventos pagados, suscripciones y más. Pero solo ahora que la compañía decidió priorizarlas agregando más opciones y características. Ya que, estas características ayudaron al negocio de la compañía. Y pueden marcar la diferencia de lo que la compañía está experimentando ahora. 

El director ejecutivo Mark Zuckerberg dijo que 2024 será el año en que la compañía se centrará en generar dinero. Esto para agregar más formas para que los diferentes creadores de contenido de las plataformas ganen dinero.

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Caída de ingresos de Meta

La nueva división de Experiencias de Monetización y la decisión de agregar más funciones de pago a dichas plataformas podrían ser el movimiento de Meta. Después de experimentar una caída en los ingresos de más de $28.8 mil millones solo en Facebook durante su segundo trimestre. Además, las predicciones de los analistas indicaron que el tercer trimestre podría tener un resultado mucho peor.

Mientras tanto, toda la compañía perdió un 36%, costando $6.7 mil millones. El departamento que se encargó del metaverso también perdió 2.800 millones de dólares en el mismo trimestre. A pesar de todo esto, un total de 2.880 millones de usuarios combinados para Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp, aumentaron un 4% respecto al año pasado.

Diferentes plataformas con funciones de pago

Las aplicaciones que ofrecen suscripciones y otras características pagadas por sus usuarios han comenzado a aumentar durante los últimos años. Twitter anunció el lanzamiento de Super Follows el año pasado. Esta función cobra a los seguidores por contenido adicional y exclusivo. Tiktok también lanzó suscripciones de creadores EN VIVO en mayo pasado. Donde los creadores pueden generar sus ingresos recurrentes a partir de los pagos de sus fanáticos. Ahora sería el turno de Meta con funciones de pago en Facebook, Instagram y WhatsApp.

Actualmente, los ingresos de Meta provienen casi en su totalidad de los anuncios. Sin embargo, la compañía ha comenzado a lanzar algunas funciones de pago en sus aplicaciones. A principios de este año, Instagram reveló que los creadores podrán bloquear sus fotos y carretes detrás de un muro de pago. Esto para suscriptores que utilizan la función “suscripciones”.

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Apple quería un porcentaje de las ventas publicitarias de Facebook

Es cierto que Apple y Meta pueden no ser los mejores amigos en este momento. Pero en un momento dado, Apple estaba en conversaciones con Meta sobre cómo podría ganar más dinero con su presencia en la App Store, según The Wall Street Journal. Según los informes, Apple argumentó que merecía un recorte de ciertas partes de los ingresos publicitarios de Facebook. 

Los anuncios específicos en cuestión eran publicaciones promocionadas, que permitían a los usuarios pagar para que sus publicaciones llegaran a más personas. Apple aparentemente argumentó que las publicaciones promocionadas son compras en la aplicación. Sin embargo, Meta argumentó que solo eran anuncios, de los cuales Apple no debía obtener una parte. Parece que Meta ganó.

Apple y Meta también tuvieron conversaciones sobre una suscripción a Facebook que eliminaría los anuncios de la red social. Esto también podría haber beneficiado a Apple, ya que habría podido obtener ingresos de las suscripciones compradas en la aplicación. Las dos compañías no pudieron llegar a un acuerdo sobre las ideas. Las discusiones tuvieron lugar “en su mayoría” entre 2016 y 2018.

La rivalidad entre Apple y Facebook

Apple y Meta no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios. Las dos compañías ahora se oponen ideológicamente cuando se trata de anuncios. Porque, Apple promociona la privacidad como un diferenciador clave para sus productos. Mientras que Meta depende en gran medida de la publicidad para su negocio. 

Además, la introducción de Apple del mensaje “Pedir a la aplicación que no rastree” como parte de iOS 14.5 en 2021 ha tenido un impacto significativo en Meta. De hecho, le costó a la compañía $ 10 mil millones en ingresos publicitarios en el 2021. Parece que Apple tendría esta estrategia para mejorar sus ingresos.

Matt Mullenweg, el CEO de Tumblr, afirma que Apple rechazó el aspecto de mejora de Tumblr lanzado recientemente. Este era la función de publicación promocionada en Tumblr, llamada Blaze, que tiene un espíritu similar al de Facebook. Hasta que se implementó como compras en la aplicación de Apple y dieron el 30 % de descuento. De lo contrario, es probable que Apple hubiese implementado una medida para hacer frente a eso. 

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Apple habla de la privacidad

En un comunicado, un portavoz de Apple dijo que la compañía se reúne rutinariamente con desarrolladores de todos los tamaños para discutir asuntos comerciales. Destacó que abordan sugerencias, inquietudes y los ayuda a hacer crecer sus negocios. Además, menciona que Apple aplica las reglas para desarrolladores de aplicaciones como Facebook se aplican por igual a todos. Ya que, creen que la aplicación justa resulta en la mejor experiencia de usuario.

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Habilidades blandas

Estas son más abstractas y emocionalmente basadas. Se ocupan de cosas como la forma en que manejas el estrés, tu ética de trabajo y cómo interactúas con otras personas. ‍

Habilidades duras

Estos son más técnicos y basados en la competencia. Las habilidades duras son a menudo más cuantificables. Por ejemplo, ser capaz de usar lenguajes de programación es una habilidad difícil. Incluir habilidades duras y blandas en su currículum es importante.

Los empleadores quieren saber que no solo eres talentoso, sino que también eres capaz de un trabajo en equipo efectivo.

10 habilidades blandas para un especialista de marketing digital que no deben faltar en un currículum

Aquí hay 10 de las mejores habilidades blandas para incluir en un currículum de marketing:

Creatividad

Ser un vendedor efectivo requiere una gran dosis de pensamiento creativo. Debe ser capaz de llegar a ideas que funcionen con audiencias y estrategias específicas. Además, es el primer paso para empezar a ser efectivo. 

Comunicativo

El buen marketing se trata de tener una comunicación clara con los clientes. Desde la mensajería general hasta hablar directamente con los clientes. De hecho, la comunicación es una habilidad clave a resaltar para todo experto en marketing digital en su currículum.

Habilidades sociales

Los especialistas en marketing digital a menudo necesitan trabajar con otros departamentos y profesionales. Por lo que, ser capaz de manejar las relaciones interpersonales profesionalmente es esencial.

Resolutivo

El marketing puede implicar una buena cantidad de prueba y error. Para ser un buen trabajador, debe tener una mente para la resolución de problemas. Ya que, constantemente aparecen situaciones que pueden complicar el trabajo.

Orador

Los especialistas en marketing hacen presentaciones y son participantes activos en las reuniones. Una fuerte capacidad para hablar en público es una necesidad cuando se aplica a puestos de marketing. Por ello, los especialistas en marketing digital deben colocar esta habilidad en su currículum. 

Interés por las tendencias

Hay un montón de investigación involucrada en el marketing para mantenerse al día con las tendencias cambiantes. Además, la investigación puede duplicarse como una habilidad dura y blanda.

Innovador incansable

En el mundo cambiante del marketing digital es sumamente importante siempre innovar para estar siempre a la vanguardia. Ya que, los gustos de los usuarios cambian constantemente y en muchos casos. Lo que ayer fue viral, hoy deja de ser relevante. Por ello, un especialista en marketing digital siempre debe estar preparado para el cambio.

Persuasivo

Los especialistas en marketing deben ser capaces de negociar de manera efectiva. Las habilidades de negociación son esenciales cuando se trabaja con clientes, socios comerciales y proveedores.

Rápido y eficiente

La mayoría de las estrategias de marketing se adhieren a plazos estrictos. La capacidad de administrar el tiempo ajustado es una habilidad importante para que los especialistas en marketing digital la incluyan en un currículum. 

Narrativo y detallista

Una buena estrategia de marketing llevará a los clientes a una experiencia narrativa. Esto ayuda a llevarlos a través del viaje de compra. Por lo tanto, tener una buena capacidad para contar historias es clave.

Pensamiento crítico

El pensamiento crítico va de la mano con la resolución de problemas para el marketing. Ya que, pueden surgir muchas situaciones difíciles o difíciles que requieren que pienses críticamente.

10 habilidades duras para un especialista de marketing digital que no deben faltar en un currículum

Aquí hay una lista de 10 habilidades duras comúnmente buscadas en la industria del marketing:

Gestión de contenido

Tener un gestor de contenido que ayuda a crear, administrar y editar contenido es crucial. Para los especialistas en marketing que solicitan empleos, saber gestionar el contenido es una habilidad bastante requerida. 

Buena redacción y gramática

El marketing implica mucho de escritura. Si usted es un escritor de contenido capacitado o un redactor publicitario, informe esto al empleador. Destacar estas habilidades en su currículum como experto de marketing digital será extremadamente importante.

Estadística y Análisis

El marketing implica muchos datos y análisis del comportamiento del consumidor. Mostrar su capacidad para el análisis de datos puede ser muy útil para mejorar el trabajo. Es por ello que si sabe aplicar el análisis de datos, no debe olvidar incluir esto en su currículum.

Diseño y Experiencia de Usuario

El diseño tiene un papel importante que desempeñar en el marketing. Esto aumenta la efectividad de una estrategia de marketing. Por ello, es una habilidad bastante buscada en especialistas de marketing digital por los reclutadores al evaluar un currículum.

Producción de Audio y Video

El video y los medios visuales son herramientas de marketing altamente efectivas. La capacidad de crear contenido de video es muy buscada por las empresas de marketing.

Gestión de redes sociales

Las estrategias de marketing en estos días se basan en las plataformas de redes sociales. Así que, tener la habilidad para administrar cuentas de redes sociales es fundamental para un especialista en marketing digital.

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Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Un especialista de marketing digital, conoce el poder de los motores de búsqueda. Ya que, estar capacitado en SEO es crucial para los especialistas en marketing que buscan ingresar al sector digital.

Programación (HTML, CSS, etc.)

En estos días, gran parte del marketing que se lleva a cabo es digital. Al aprender lenguajes de codificación, te das una ventaja sobre la competencia.

Conclusión

Hay muchas habilidades de marketing diferentes que puede incluir en un currículum, la clave es mostrar sus mejores atributos a los empleadores. Tiene que enumerar las habilidades duras (técnicas) y blandas (interpersonales). Tenga en cuenta que nunca debe mencionar habilidades que realmente no tiene, porque puede terminar perjudicándolo. Es mejor capacitarse para adquirir las habilidades que se requieren en el mercado.

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El punto de partida del reloj MoonSwatch

Para empezar a entender su apogeo, tienes que saber que ni siquiera el propio presidente de la Confederación Suiza pudo adquirir el reloj MoonSwatch de una manera sencilla. Pues este personaje visitó Japón para sostener conversaciones con el primer ministro del país, Kishida Fumio. Y como es de costumbre, intercambiaron obsequios. Por lo que la oficina de Cassis solicitó un ejemplo del reloj suizo más popular lanzado en décadas, el famoso MoonSwatch.

Este reloj, es una versión producida por Swatch de $260 del Speedmaster Moonwatch de Omega. El cual, es un cronógrafo famoso por ser usado por los astronautas de la NASA en la luna. Nada menos. Sin embargo, el presidente suizo no tuvo tanta suerte. Pues el propietario del reloj en tendencia, Nick Hayek Jr., les dijo que la única forma para obtenerlo es si envían a alguien a hacer cola y esperar en la misma tienda Swatch en Berna.

Hayek, se enorgullece del hecho de que el acceso privilegiado, una característica del mundo de los relojes de lujo, está completamente ausente con el reloj MoonSwatch. Y esto, a pesar de la intensa demanda. Pues lo que dice este empresario de 67 años, es que no ayuda si tienes bolsillos profundos. Incluso si ofreces $10,000, no hay diferencia. Debido a que tendrán que esperar para comprarlo en la tienda. Aludiendo que ese es el cambio de juego para su marca.

No obstante, encontrar el MoonSwatch en cualquier tienda Swatch ha sido una cuestión de suerte, sincronización y pura resistencia. Y no solo ahora, sino desde su lanzamiento el 26 de marzo con escenas de caos en todo el mundo.

La inspiración para hacer el reloj MoonSwatch

Las combinaciones de colores del reloj MoonSwatch se inspiraron en los planetas del sistema solar. Pues en ellos se refleja la Misión al Sol en amarillo brillante, la Misión a Neptuno en azul intenso, la Misión a Júpiter en beige y naranja. Y por supuesto, la Misión a la Luna en negro, muy de cerca. Una combinación muy similar al reloj original de Omega.

De igual manera, está inspirado con una combinación lujo y asequible. Además, abarca un diseño legendario y novedoso. Algo que ha hecho que el reloj MoonSwatch siga el modelo de colaboraciones ultra publicitadas. Los cuales chocan mundos que se han convertido en un elemento básico del mundo de la moda. Entre los que destacan las poderosas marcas Gucci x Adidas, Tiffany x Supreme, Balenciaga x Barbie.

De hecho, sus colaboraciones con artistas, diseñadores, marcas, instituciones y más, incluida la propia NASA el año pasado, han sido fundamentales para su identidad. Debido a que destaca la alegría de vivir y la provocación positiva. Tal y como lo define Hayek. Esmás, se ha convertido en uno de los modelos más coleccionados, idolatrados y teóricamente intocables jamás creados.

Ciertamente, cuando se le pregunta a su creador, por qué el reloj MoonSwatch se ha puesto tan de moda, el asegura que es fácil de entender para todos. Independientemente de los antecedentes que tengas. Fue directo al corazón de la gente”.

El caos que generó su lanzamiento

Una vez que se dieron a conocer las noticias sobre el producto, su éxito fue rotundo. Pues este salió junto con el mensaje de que la distribución se limitaría a solo 110 boutiques Swatch físicas en todo el mundo. Generando un revuelo como precedente para las estrategias de marketing digital y publicidad para otras marcas.

De hecho, en Oxford Street en Londres, la cola comenzó poco después del anuncio del 24 de marzo. A pesar de que los relojes no estarían a la venta por dos días más. Es más, en todo el mundo se armaron tiendas de campaña, se formaron filas y creció la multitud para obtener el reloj MoonSwatch.

El día de las rebajas, los gerentes de las tiendas se encontraron frente a una multitud de miles. De los cuales, muchos de ellos eran revendedores experimentados. Los cuales ejercen su oficio en los mundos de la cultura de las zapatillas, la moda callejera y las PlayStation, con la intención de cobrar márgenes elevados.

Igualmente, a las 9 am del 26 de marzo abrieron las tiendas. Pero la ubicación de Carnaby Street en Londres duró media hora antes de que llamaran a la policía. Así como las tres tiendas de Londres se vieron obligadas a cerrar. Es más, en Nueva York estallaron rifirrafes en medio de rumores de un apuñalamiento en la fila. Y una tienda Swatch en Singapur se vio obligada a cerrar durante 10 días en un intento por dejar que el caos se desarrollara primero.

La intervención policial fue sustancial

En lugares de todo el mundo, se necesitaba policía para ayudar al personal. Pues la gran mayoría de clientes se quedaron con las manos vacías, ya que la mayoría de las tiendas tenían menos de 200 relojes disponibles. De hecho, las ofertas se hicieron dentro de las colas mientras los revendedores lanzaban relojes para obtener ganancias a los que esperaban afuera. Y a los pocos minutos de las primeras ventas, el reloj MoonSwatches estaba llegando a eBay y otras plataformas. Atrayendo así miles de ofertas.

Su estrategia de disponibilidad

Tras el caos generado, era necesario recalcar a sus clientes que el reloj MoonSwatch no está limitado. Por lo que recomendaban no comprarlos en internet, ya que en algún momento podrán obtener su MoonSwatch sin problemas en tienda.

Asimismo, Nick Hayek rechaza la idea de que Swatch podría haber estado mejor preparado. Debido a que sabían con certeza que esto sería un éxito. Porque el producto es hermoso, provocativo, de alta calidad y el precio es fantástico. Motivo por el cual lo mantuvieron en secreto. Sin embargo, lo que pasó, asegura que nadie en el mundo podría haber esperado eso. Pues fue realmente una locura.

Es posible que la multitud se haya dispersado, pero la continua falta de disponibilidad de MoonSwatch es una estrategia que los enloquece. En realidad, con las reposiciones agotadas en momentos y Swatch negándose a ponerlas a disposición en línea, ha provocado una consternación generalizada. Y algunos de los comentarios en las publicaciones de Instagram de Swatch, sin mencionar en Reddit, Discord y Facebook, no son una buena lectura.

Excepto, los comentarios de aquellos que hayan comprado un reloj MoonSwatch. Pues ellos aseguran que recibieron con entusiasmo a este legendario producto. Calificándolo de imaginativo, divertido, expresivo que supera las diferencias culturales. Además, se dice que está cautivando a la próxima generación de coleccionistas con un juego de algo que de otro modo les resultaría inaccesible.

Y lo cierto de todo esto, es que ahora se tiene a todas estas personas en todo el mundo que tienen este reloj brillante en la muñeca. El cual, tiene historia, intriga, y lo más vendedor y resaltante, la conexión con el espacio.

El impacto de los MoonSwatch en la generación Z

Ciertamente, los compradores de relojes de lujo no son jóvenes. Pues un estudio reciente de 8000 personas en Reino Unido, encontró que la edad promedio del propietario de un Rolex en el país es de 68 años. Mientras tanto, el Apple Watch ahora supera en ventas a toda la industria relojera suiza combinada. Además, Hayek dice que desde la llegada del reloj MoonSwatch, las tiendas Omega están experimentando un aumento en las ventas y el tráfico.

Según Derek Morrison, gerente general de EMEA para StockX, el reloj MoonSwatch ha tenido un gran impacto con la audiencia Gen Z de la plataforma. Debido a que el sitio informó de más de 2000 intercambios de MoonSwatch en menos de una semana. Esto, después del lanzamiento en donde había visto más de 11 000 intercambios en junio.

Igualmente, Morrison dijo que es el lanzamiento de reloj más vendido en la historia de StockX y ha tenido la prima más alta de cualquier artículo lanzado este año. Por lo que hay mucha previsión, desde el punto de vista de la marca. Pues están haciendo bien al usar un medio accesible para arrojar luz sobre cosas que han estado reservadas para la élite. Para así, inspirar a otras marcas a que aprendan más sobre ellos.

El MoonSwatch restauraría la fortuna de la marca

Viendolo de una vista más comercial, Swatch obviamente se beneficiará financieramente del reloj MoonSwatch. Algo que le dará a la marca un bienvenido aumento de ingresos. En realidad, a principios de la década de 1990, Swatch vendía 20 millones de relojes al año. Pero las ventas en 2021 se han reducido a 3,2 millones.

Asimismo, Morgan Stanley estima que Swatch podría vender hasta 500 000 MoonSwatch solo este año, generando ingresos de $128 millones. Es más, si el margen bruto estimado de MoonSwatch se acerca realmente al 90 por ciento ($115 millones), restauraría la fortuna de la marca. Y tenga en cuenta que MoonSwatch aún no se ha lanzado en China. Puesto que, una vez que lo esté, las ventas anuales totales podrían alcanzar el millón de unidades.

La perfecta combinación de la biocerámica y el MoonSwatch

Según Nick Hayek, fue la determinación de resaltar las cualidades de Bioceramic, el material novedoso presentado por Swatch en 2021, lo que impulsó el desarrollo del reloj MoonSwatch. Por ende, desarrollado y patentado por Swatch, Bioceramic amalgama un polímero elaborado a partir del aceite de ricino con óxido de circonio. Una sustancia cerámica que se utiliza para fabricar cajas resistentes, hipoalergénicas y resistentes a los arañazos en la relojería de alta gama.

El resultado de esto, es una forma evolucionada de plástico con la resistencia a los arañazos y la solidez de la cerámica. Además de un acabado mate sedoso que es notablemente diferente al del plástico normal. Así como una huella de carbono muy reducida. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que Bioceramic es no biodegradable.

Su creador, cuenta que estaban haciendo el Swatch de la NASA cuando le hizo pensar en el Speedmaster. Pues fue en la Luna y jugó un papel principal en uno de los momentos más míticos de la historia mundial. Por lo que hay una historia real que contar a muchos jóvenes en el mundo que no la conocen. Así que pensó que una colaboración entre Swatch, un ícono, y el Omega Speedmaster, otro ícono, sería una verdadera provocación. Dando así como resultado al reloj MoonSwatch.

Cómo se produce el reloj MoonSwatch

El proceso de fabricación del reloj MoonSwatch es complejo y delicado. En primer lugar, las materias primas del material que son el polímero de aceite de ricino, el polvo de óxido de circonio y los pigmentos químicos, se introducen en una máquina de extrusión compleja. Los cual, los amalgama a temperaturas controladas de alrededor de 200 °C con variaciones mínimas de temperatura pueden afectar el color y uniformidad).

De todo ello, emergen hilos de biocerámica similares a espaguetis que luego se enfrían y se granulan para formar una materia prima lista para el moldeo por inyección. Esto, a su vez, produce las piezas de biocerámica. Incluida la caja monobloque, los pulsadores y la corona. Así como la tapa de la batería y un lazo que sujeta el brazalete de velcro.

Cada elemento del proceso del reloj MoonSwatch está completamente automatizado. Desde la combinación inicial de los elementos de alimentación hasta el moldeo por inyección de las piezas acabadas y su montaje. Esto, junto con la fabricación del movimiento, la esfera y el cristal.

El gran desafío de su producción

Varias subsidiarias dentro de Swatch Group juegan un papel importante. Lo que hace que la producción sea un desafío tanto logístico como de ingeniería. ETA, un vasto e histórico fabricante de movimientos de relojes, también alberga las instalaciones de producción de Swatch. Y los procesos de extrusión e inyección de biocerámica se llevan a cabo en su sede en Grenchen. Mientras que las líneas de ensamblaje automatizadas se encuentran en otras fábricas cercanas.

Por otro lado, Comadur, pionera en el campo de la cerámica es también utilizada en particular por Omega y Rado dentro de Swatch Group. Puesto que, crea el polvo de óxido de circonio junto con Asulab. La cual es una instalación de investigación avanzada. Es más, Comadur también crea los pigmentos químicos especiales para la materia prima de biocerámica.

El creador del reloj MoonSwatch, Hayek, dice que muchas de las cosas que están haciendo son tan nuevas que tuvieron que desarrollar procesos sobre la marcha. Incluso, la microimpresión de una representación fotorrealista de un planeta determinado. La cual se encuentra en la tapa circular de la batería de cada MoonSwatch. Pues requería una nueva técnica para generar imágenes minúsculas y precisas utilizando gotas de tinta de solo seis microlitros.

Igualmente, la producción ha sido notablemente rápida. El concepto de Gregory Kissling se presentó a Hayek en agosto de 2021 y el primer stock del reloj MoonSwatch se fabricó en febrero de este año. Asimismo, Hayek dice que hacer las herramientas de moldeo por inyección para los diversos componentes de biocerámica normalmente hubiera llevado seis meses. Pero se logró en seis semanas.

Lo que genera un reloj aparentemente ilimitado

Debido a su rareza y a los pocos modelos disponibles que se pueden encontrar del reloj MoonSwatch, aparecen en los sitios de reventa alcanzando precios deslumbrantes en comparación con su precio original. De hecho, la mayoría de los modelos MoonSwatch se han establecido en valores de mercado de entre $ 480 y $ 1,100. Lo que sigue siendo un rendimiento fantástico en un reloj aparentemente ilimitado de tan solo $ 260.

Entonces, para la mayoría de las personas, el reloj MoonSwatch permanece fuera del alcance. Y la frustración entre los posibles compradores se ha visto agravada por las vagas comunicaciones de Swatch sobre la probabilidad de disponibilidad de comercio electrónico. Debido a que los mensajes de que MoonSwatch no está disponible en línea, por ahora, sugirieron que lo estará en algún momento en el futuro.

De hecho, el mismo Hayek confirma que no hay planes para vender el reloj MoonSwatch en línea. Pero está menos seguro sobre la estrategia futura. En realidad, dice que la pregunta es discutible. Pues incluso, Swatch no tiene la capacidad para atender la inevitable y frenética demanda en línea de MoonSwatch. La razón de ello, es que Hayek afirma que las máquinas están funcionando a plena capacidad, las 24 horas del día. Solo para tratar de satisfacer la demanda en las 110 ubicaciones físicas de la marca.

La visión para el reloj MoonSwatch

Según Hayek, el objetivo no es arrojar apresuradamente millones de MoonSwatches al mercado y construir tres veces más fábricas al instante. Pues eso sería algo que no se puede hacer de todos modos. Sin embargo, argumenta que el reloj MoonSwatch no se trata de ganar tanto dinero como sea posible en el menor tiempo posible.

Igualmente, dice que la capacidad aumentará, ya que se instalarán nuevos equipos de fabricación. Incluidas dos máquinas de extrusión para la creación de la materia, más herramientas de inyección y más máquinas de impresión. Además de la inversión en una sola línea de productos. Pues para una empresa que fabrica más de 3 millones de relojes al año, es colosal.

El desafío de la marca con los revendedores

Hayek probablemente tenga razón al razonar que, si bien los revendedores son una inevitabilidad de cualquier producto de moda, la estrecha distribución al menos ha limitado su acceso al reloj MoonSwatch. Por ello, un lanzamiento en línea expondría a Swatch a los bots y revendedores que atormentan todo. Desde los lanzamientos de zapatillas hasta PlayStation 5.

Por todo ello, a los clientes frustrados, les reitera que el reloj MoonSwatch no es un producto limitado ni a corto plazo. Debido a que habrá millones de MoonSwatches disponibles. Además, argumenta que bajarán los precios locos de los especuladores, porque no está limitado, ni en el tiempo ni en los números. Pues sabe que todos quieren tenerlo, pero no pueden servir a todos a la vez, finaliza.

Conclusión de Cómo hizo Swatch para que su reloj MoonSwatch sea el más buscado

En el panorama de consumo posterior a la pandemia, Hayek reconoce que la paciencia se ha convertido en una virtud muy subestimada. Debido a que, si el mundo se toma en serio la sostenibilidad, no se puede hacer que todo esté disponible para todos de manera instantánea y cómoda con un clic. Pues dice que este mundo piensa que todo es una mercancía, pero el reloj MoonSwatch no los es.

Sin duda, el reloj MoonSwatch se trata de innovación, belleza, diversión y provocación positiva. Todo lo cual, ha despertado en los consumidores esa sensación de querer adquirirlo cómo sea. Causando un gran revuelo en el mundo de las reventas y disturbios en sus puntos de venta. Por ello, su estrategia puede ser un claro ejemplo para aplicar por los especialistas en Publicidad y Marketing Digital.

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Netflix cobrará por compartir contraseñas

Netflix Inc. pedirá a los clientes en cinco países de América Latina que paguen una tarifa si desean usar su cuenta en un hogar adicional. Con esto, la compañía espera generar ingresos adicionales al lograr que los clientes paguen para compartir su cuenta de Netflix. Se aplicará a los clientes en Argentina, El Salvador, Guatemala, Honduras y República Dominicana. Y se les pedirá que paguen una tarifa adicional si usan una cuenta durante más de dos semanas fuera de su residencia principal

Esto no afectará el uso de Netflix en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes, tabletas o computadoras portátiles, ni afectará a las personas de vacaciones. La casa adicional costará 219 pesos ($1.70) en Argentina y $2.99 en los otros países. Según Netflix, más de 100 millones de hogares están utilizando cuentas pagadas por otras personas. 

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Pérdida de suscriptores Netflix

La compañía perdió 200,000 clientes en el primer trimestre, y pronosticó que perdería 2 millones más en el segundo. El precio de sus acciones ha caído más del 65% este año. Ya que, los inversores se preocupan de que el negocio de la transmisión esté en problemas. El director de innovación de producción, señala que el intercambio de contraseñas en Netflix es el problema. 

El intercambio de contraseñas ha sido particularmente alto en América Latina, donde Netflix está realizando sus dos primeras pruebas para ver si las personas pagarán por el acceso. La compañía está tratando de limitar el intercambio sin castigar a las personas que ya pagan por Netflix o alienar a los espectadores. El esfuerzo ha sido retratado a veces como una represión. Lo que causa que algunos clientes se preocupen de perder el acceso a su cuenta.

Probando el cobro por compartir contraseñas en Netflix

La compañía transnacional está probando formas de cobrar extra si las personas quieren usar la misma cuenta de Netflix. En su primer esfuerzo, la compañía ha pedido a los clientes en Chile, Costa Rica y Perú que paguen una tarifa adicional para agregar un miembro a una cuenta. Ese nuevo miembro configura una subcuenta con su propia dirección de correo electrónico, obtiene su propia transmisión y puede usar Netflix. Al mismo tiempo que el titular principal de la cuenta dentro de los límites de su plan.

Un plan básico permite a los clientes ver en un dispositivo a la vez. El plan estándar más caro permite dos dispositivos separados, y el plan premium permite cuatro. Esta última prueba está dirigida a clientes que utilizan la misma cuenta en varios hogares. Si usan una cuenta en otro lugar que no sea uno de sus hogares durante más de dos semanas, recibirán una notificación. En esta, se les pedirá que agreguen un hogar o cambien su hogar principal a la nueva ubicación. Aunque, agregar hogares no aumenta el número de personas que pueden ver Netflix al mismo tiempo.

Conclusión

Netflix dice que al pedir a los usuarios que comparten sus contraseñas que paguen más, espera obtener el valor de su servicio. Estas pruebas no son la única forma en que Netflix planea monetizar su base de suscriptores. Ya que, la compañía también dijo que introducirá un plan con publicidad. La semana pasada, Netflix anunció que se está asociando con Microsoft como su socio global de tecnología publicitaria y ventas. Esto para ayudar al servicio de transmisión a obtener ingresos a través de anuncios.

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Muerte de grandes marcas

Revlon

El gigante cosmético Revlon se declaró hace un mes en bancarrota después de casi 90 años de negocio. Revlon no pudo seguir el ritmo de los gustos cambiantes, tardó en seguir el cambio del lápiz labial rojo llamativo por tonos más apagados en la década de 1990. Además de perder cuota de mercado frente a grandes rivales como Procter & Gamble. También, las líneas de cosméticos recién llegadas de Kylie Jenner y otras celebridades capitalizaron con éxito el mercado de cosméticos.

Kodak

Una de las muertes de grandes marcas más inesperadas es Kodak. Es un ejemplo icónico de una empresa que no logró comprender la importancia de una transición tecnológica. Los teléfonos inteligentes ganaron popularidad y los productores de cámaras digitales vieron que sus ventas se reducían rápidamente. La gente pasó de imprimir imágenes a almacenarlas en dispositivos digitales o compartirlas en línea en las plataformas de redes sociales. En 2012, cuando Kodak se declara en bancarrota. 

BlockBuster

Antes de que existiera Netflix, HBO Go o Amazon Prime, estaba Blockbuster. A lo largo de los años 90, Blockbuster fue la principal compañía de alquiler de videos en los Estados Unidos. Pero eso no duró para siempre. A medida que surgieron otros servicios más dinámicos y los clientes se quejaron de los cargos por pago atrasado. Esto frustró a muchos clientes, incluyendo a Reed Hastings.

Hastings dijo que fundó Netflix porque no quería pagar la multa de 40 dólares que adquirió en Blockbuster. En sus primeras etapas, la compañía de Hastings, que no tenía cargos por pago atrasado, enviaba DVD directamente a su casa por una tarifa mensual plana. Blockbuster consideró comprar el popular servicio de Netflix por 50 millones de dólares, pero la compañía decidió no realizar la compra. Netflix pasó a ser aún más popular y Blockbuster finalmente quebró.

Nokia

Nokia es una de las grandes marcas no supo innovar a tiempo. La empresa creó una red celular que le permitió ser líder global en teléfonos móviles. Con la llegada de Internet, otras compañías empezaron a entender cómo el tráfico de datos era el futuro. Sin embargo, Nokia no lo entendió a tiempo. En sólo unos años, la compañía dejó de ser un referente y liderar la industria de la telefonía móvil.

BlackBerry

En 2009, una vez se nombró como una de las compañías de más rápido crecimiento en el planeta. Solo 13 después, ya ni siquiera fabrica teléfonos. El lanzamiento del iPhone, así como de los primeros teléfonos Android, lograron desplazar a BlackBerry. Esto se debió principalmente a las opciones de diseño de Apple: el teléfono era prácticamente de pantalla completa en comparación con los dispositivos BlackBerry. Rápidamente, se popularizaron los teléfonos con pantalla táctil sobre los teléfonos con teclas físicas. Cuando BlackBerry quiso entrar en este mercado, ya era demasiado tarde. 

Vine

Vine, perteneciente a una de las grandes marcas de redes sociales, Twitter era una plataforma de alojamiento de vídeo. Esta permitía a los usuarios publicar videoclips de 6 segundos. Creció rápidamente en popularidad después de su lanzamiento oficial en 2013, pero cayó 3 años después. Ya que, poco después de que Vine creciera en popularidad, Instagram lanzó su capacidad para crear vídeos de 15 segundos. Los usuarios ahora tenían la opción de hacer vídeos más largos. Vine, por otro lado, no había roto el límite de 6 segundos hasta que fue demasiado tarde, casi tres años después. 

Otra caída para Vine fue la resistencia de los fundadores a usar la plataforma como un vehículo de monetización. Por lo que, los especialistas en marketing cambiaron su dinero de Vine a otras plataformas. Los creadores, por lo tanto, se mudaron a otras plataformas donde podían ganar dinero. 

Toys “R” Us

Una de las más grandes marcas de juguetes, si un padre quería comprar un juguete nuevo para su hijo, Toys “R” Us era la mejor opción. Tenía una gran selección de juguetes y una amplia red de tiendas. Ya en 1997 Toys “R” Us era el minorista de juguetes número uno en los Estados Unidos. Toys “R” Us no pudo mantenerse al día con sus tiendas que se veían cada vez más anticuadas y cansadas con el tiempo. Básicamente, se había convertido en un almacén, no tenía la visión o el dinero para brindar a sus clientes una gran experiencia. 

Hi5

La red social creada en 2003, acumuló más de 70 millones de usuarios registrados 4 años después. En su apogeo, la plataforma se convirtió en uno de los 40 sitios web más visitados del mundo, especialmente en América Latina. Uno de los grandes factores que ocasionó que Hi5 esté en el olvido, es Facebook. En 2006, Facebook tenía 52 millones de usuarios, mientras que Hi5 solo tenía 18,1 millones de usuarios. Todavía existe Hi5, pero no es nada atractiva para la mayoría de los usuarios. 

Myspace

Myspace nació en 2003 y con el paso de los años, ganó popularidad entre la población. Ocho años después de su debut, la red tenía 33 millones de visitantes en los Estados Unidos.

De 2005 a 2008, Myspace se convirtió en la red social más visitada del mundo porque también fue una de las primeras. Sin embargo, con la aparición de nuevas páginas y portales, su popularidad disminuyó notablemente, especialmente en América Latina. 

Otra información importante que no gustó muy bien a los usuarios de la plataforma, es que MySpace hizo un trato con Google, que duplicó el número de anuncios en su sitio. En comparación con la oferta simplificada de Facebook, el diseño de anuncios de MySpace era abrumador.

Internet Explorer

Internet Explorer era una de las grandes marcas que parecía invencible, un navegador web que una vez dominó Internet. Comenzó en 1994 y en 2003, tenía el 95% del control del uso del navegador web en el mundo. El mayor defecto de Microsoft era la arrogancia, ya que no seguir las pautas del World Wide Web Consortium hizo que las páginas web se vieran deformadas. De hecho, eran muy diferentes a cuando se mostraban en los navegadores compatibles como Firefox y Chrome.

Además de eso, Internet Explorer rara vez se actualizaba. En la década posterior al lanzamiento de Chrome, Google actualizó su navegador nativo 70 veces. Por el mismo período, Microsoft actualizó Internet Explorer cuatro veces.

Conclusión

La lección que puede dejarnos las muertes de estas grandes marcas es nunca subestimar a la competencia. Mucho menos quedarse estancando como marca y no innovar. Presentar siempre lo mismo es un grave error que puede costar la vida de una empresa. Incluso los más grandes pueden caer, sino buscan siempre la manera de mejorar.

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En 2009, los investigadores antropológicos ganaron $8,000 en baratijas por las que pagaron solo $1.25 cada una. ¿Qué hizo que estos artículos se sintieran valiosos para los compradores? En realidad, cada baratija iba acompañada de una historia convincente escrita en la descripción de eBay del artículo.

El hecho es que las historias venden, ya sea que esté explicando un producto o, en su caso, un conjunto de datos. Por lo que aprender a contar una historia con datos es una habilidad importante para demostrar su valor a sus clientes. De esa manera, es como te ganas su confianza, les vendes tus servicios y obtienes negocios repetidos.

Entonces, para contar una historia con datos debe considerar sus datos sin procesar como piezas de una gran historia que aún no se ha contado. Para ello, establezca una tesis, desarrolle una narrativa, elabore la historia y cuente esa historia. Toso ello a través de poderosas visualizaciones para atraer a los clientes.

Establezca una tesis que guiará su historia de datos

Primero, encuentre una narrativa dentro de los datos. Busque lo que sus datos le dicen. Pues esa se convierte en la tesis de su historia, su argumento. Luego, comience a formular preguntas sobre lo que dicen los datos, identifique tendencias y formule una hipótesis. También pregúntate lo siguiente:

• ¿Qué intentas explicar con los datos? Su tesis debe responder a esto.
• ¿Cuáles son tus metas? Tus objetivos son lo que estás tratando de argumentar o probar con tu historia.
• ¿Cuál es el conflicto en los informes de sus clientes? Esto identificará el punto central de la historia con datos, el conflicto.
• ¿Estás tratando de conseguir la compra? Responder a esta pregunta te ayudará a determinar cómo enmarcas tu historia con datos.

Después de hacer esto, busque correlaciones, identifique tendencias, valores atípicos y establezca comparaciones. Estas ideas formarán la base de su historia.

Desarrolle una narrativa y luego adáptela a su audiencia

Adapte su narrativa a su audiencia para asegurarse de que se aplique a su cliente. Supongamos que está trabajando con gerentes de marketing que desean saber cómo se está desempeñando su contenido. En este caso, querrá adaptar su historia con datos para que se centre en métricas o datos. Los cuales, son importantes para el marketing de contenido. Como aperturas de correo electrónico o rendimiento de búsqueda.

Personalizar los informes de los clientes y contar una historia con datos son buenas maneras de generar confianza con los clientes. De hecho, aceptarán más sus conocimientos, lo que es bueno para ellos y para el negocio. Debido a que ayuda a que el cliente se vea a sí mismo como el personaje principal. Además, adaptar su narrativa ayuda a crear una comprensión compartida de esos datos. Debido a que es una forma de poner a todos en la misma página.

Adaptar su historia con datos requiere que haga una pequeña investigación preliminar sobre su cliente. Primero, comience con la audiencia a la que se está presentando. Pueden ser gerentes de marketing o ejecutivos. Pero, el punto es que diferentes audiencias tienen diferentes objetivos en mente. Por lo que debe tener diferentes ángulos para cada audiencia.

Asimismo, tiene más sentido hablar sobre los objetivos comerciales generales y el rendimiento con un director de marketing. Pues ellos son los que tienen el poder de tomar decisiones estratégicas. Por ello, use el mismo lenguaje que usaría su audiencia y asegúrese de hablar en términos concretos.

Concéntrese en atribuir el éxito o el fracaso a los objetivos comerciales generales de la marca. Y use un lenguaje en su historia con datos que describa ese éxito en términos concretos. Para que así pueda respaldar el cómo aumentó o disminuyó en lugar de bueno o malo.

Agrega imágenes

Los elementos visuales pueden ser cualquier representación gráfica en su historia con datos. Estos pueden ser diagramas de flujo, gráficos de barras, embudos o infografías. Es más, puede usar imágenes para hacer comparaciones entre dos puntos de datos diferentes. Lo que facilita contar su historia general.

En realidad, las imágenes son excelentes para comunicarse con audiencias no técnicas. Y la mayoría de las veces, son sus principales tomadores de decisiones.

Cómo contar una historia con datos usando contenido visual

Para empezar, elija una imagen que cuente la historia. Trate de no saturar su informe con tablas o gráficos innecesarios. También, incluya una línea de base cero para que pueda demostrar de manera más efectiva las fluctuaciones en los datos.

Por otro lado, elija la visualización adecuada para el tipo de datos que está mostrando. De modo que la audiencia solo tenga que mirar el contenido para comprenderlo.

Ponlo todo junto

La elaboración de una historia con datos a través de informes de clientes requiere que se acerque a los datos como un autor abordaría los fragmentos sueltos de una historia. Aquí se incluyen cosas como el contexto, los personajes, el conflicto y las soluciones. Además, es su trabajo unirlos a todos de forma lineal. De esa manera usted podrá armar lo siguiente.

Cómo establecer la historia con datos

Establecer el contexto de la historia con datos: ¿Cuál es la situación y por qué se lo cuentas a tu audiencia? Elabore un gancho atractivo para involucrar a sus clientes. De hecho, los buenos ganchos son los que involucran al cliente. Puesto que son excelentes maneras de iniciar los informes de sus clientes y lograr que sus clientes se involucren.

Crea personajes: Para esto pregúntese: ¿Quiénes son los actores clave que están involucrados? Esto lo ayudará a definir mejor a su audiencia. Y si puede posicionar a sus clientes o su negocio como un personaje, tendrá una historia con datos más convincente en sus manos.

Plantea el conflicto: El conflicto es el quid de su historia. O en su caso, es el problema en cuestión que sus datos han revelado. En esta etapa es justo profundizar en los datos y establecer el conflicto como algo que involucra directamente a los personajes, que son tus clientes. Incluso si está reportando un desempeño positivo. Puesto que, aún puede usar esto como una oportunidad para hacer proyecciones sobre el crecimiento de su cliente. O lo que podría lograr bajo su guía. Con ello estará más próximo a su nuevo paso, la solución.

Ofrezca una solución: Estableció el contexto para la historia con datos, identificó a sus clientes como el personaje principal y puso en juego el desempeño de su organización durante la etapa de conflicto. Ahora te toca a ti ofrecer soluciones a dicho conflicto. En realidad, esta es su oportunidad tanto para resolver el problema del cliente como para defender el valor que brinda.

Obtenga los datos para guiar su narración

Si tiene dificultades para obtener datos confiables y de alta confianza para elaborar sus historias. Así como para demostrar el ROI de sus servicios, pruebe un software de atribución de marketing como CallRail.

Ciertamente, este software de atribución utiliza una variedad de técnicas. Tales como el seguimiento de llamadas, el seguimiento de formularios y la inteligencia de conversaciones. Para así, poder determinar qué estrategias y campañas de Marketing Digital son más efectivas para atraer clientes potenciales de calidad.

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Anunciantes abandonan Facebook

Parece que la crisis de Facebook está lejos de terminar, ya que nuevos informes afirman que los anunciantes están abandonando al gigante tecnológico. Desde recortes de empleos hasta cambios en las políticas, la crisis de Facebook se expande. Y no sería erróneo decir que se prevé que la compañía también sufrirá una fuerte caída en términos de su cuota de mercado. 

Esta es la primera vez que se ve tanta negatividad en torno a la aplicación y uno no puede evitar preguntarse qué sigue. De hecho, se prevé que la compañía también sufrirá una fuerte caída en términos de su cuota de mercado. Todavía queda un largo camino por recorrer para la plataforma.

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Un pronóstico desolador

El pronóstico para la aplicación para el segundo trimestre es de crecimiento cero, lo que es devastador para la compañía. Además, recientemente se reveló que el CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, referirse a la crisis como la peor que han pasado. La compañía anunció un ritmo lento para la contratación e incluso amenazó con despedir a ingenieros.

Claramente, no es solo Facebook el que está presenciando los impactos negativos del sector publicitario. También, Google, Snap e incluso Twitter están sintiendo la presión con predicciones de un menor crecimiento para 2022. Pero hay una clara diferencia aquí cuando tomamos a Facebook en consideración. Ya que cada vez más anunciantes se alejan de la plataforma por primera vez.

Menos gastos de los anunciantes en Facebook

Se ha pronosticado que Meta perderá una gran parte del gasto de sus clientes. Porque, algunos de los principales pronosticadores de anuncios están mirando qué lugares reducir y esta compañía está en la parte superior de la lista. Los principales analistas tecnológicos creen que la caída de la empresa está cerca. A pesar del hecho de que se benefició inmensamente de años de crecimiento sustancial.

A eso, un portavoz de Meta compartió cómo la firma está ocupada enfocándose en sus objetivos a largo plazo. Ya que, creen que sus plataformas sirven como un gran lugar para que las empresas crezcan y establezcan conexiones con el mundo. Sin embargo, las nuevas regulaciones de privacidad de Apple no están ayudando. Por lo que, Facebook está sintiendo el efecto, porque los anunciantes no pueden orientar o medir qué tan efectivos son sus anuncios.

Conclusión

Muchos expertos dicen que la caída definitiva de Facebook está cerca. Aunque Meta, mantiene su esperanza en los Reels de Instagram, su gran rival, TikTok, le lleva una gran ventaja. Además, los anunciantes están pasando por una etapa complicada y Facebook es la primera opción a descartar para ellos. Lo único realmente certero en este momento es que será muy difícil para la empresa recuperarse de una crisis como esta.

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Los finalistas latinos de Cannes Lions

Los finalistas se distribuyen de la siguiente manera. Primero, Brasil con 77, Estados Unidos con 30. También, Colombia con 15, Honduras con 8, Argentina con 6, México y Perú con 5 cada uno. Por último, Portugal con 4, Chile con 3,  El Salvador y Puerto Rico, 2 cada uno,  Bolivia y Ecuador, 1 cada uno. 

Creative Data finalistas latinos

Cannes Lions reconoce el poder de los datos para impulsar la creación de publicidad creativa. 

Orientación basada en datos

En esta categoría, los latinos finalistas de Cannes Lions son, Data For Store, de Draftline Buenos Aires para Quilmes, Argentina. La agencia apuesta por campañas data driven que no dejan de sorprender al público. Combinando los datos que registra, llega a los premios de Cannes.

Producto de consumo basado en datos

El finalista es, Data Tienda, de DDB México para Wecapital, México. Con un producto increíble basado en datos. 

Data Storytelling

En esta categoría, los latinos finalistas de Cannes Lions son, Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil. El proyecto involucró a los creadores de opinión y generó contenido co-creado con la comunidad afro en Twitter.

Uso de datos en tiempo real

En esta categoría son dos contrincantes, Bully The Watcher, de Leo Burnett Bogotá para Pony Malta, Colombia. También, The Real Airdrop, de AKQA para Garena, Brasil.

Social Data & Insight

Aquí, los finalistas latinos de Cannes Lions que se enfrentan son Bully The Watcher, de Leo Burnett Bogotá para Pony Malta, Colombia y Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil.

Creative Data Collection & Research

La competencia empieza con The Gaming Profile, de Sancho BBDO Bogotá para Bancolombia, Colombia. Luego está, Gaming Away To College, de Artplan Rio de Janeiro para Estácio, Brasil. Y finalmente, A Letter from the World, de VMLY&R Bogotá para Write for Rights, Colombia

Directores finalistas latinos

Los directores son el corazón de una buena publicidad. 

Comida y Bebida

Los finalistas latinos de Cannes Lions, son parte del programa de protección de Oreo Thins, de la comunidad latina en Miami para Oreo Thins en Estados Unidos. Ya que, Oreo Thins son las oreos para los adultos. 

Retail

Compiten The impossible combo, de David San Pablo, Zubi Advertising para Burger King, Brasil y Estados Unidos. También, Keep It Real Meals, de David Madrid y David Miami para Burger King, colonia latina de Estados Unidos.

Sin ánimo de lucro / Caridad / Gobierno

Una reñida categoría en la que compiten latinos en Cannes Lions, Missing Stock, de Wunderman Thompson de Colombia para International Foundation for Reunion y Mudi 3D & AR Studio. Además, está Brasil con The refugee Jatoba. Brasil también tiene Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil. Finalmente, está Honduras con Morning after island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico Pae.

Utilización de medios ambientales: A gran escala

Está Malnutrition labels, de L&C Nueva York para Dole Sunshine Company de  Estados Unidos. También, Whopper heist, de We Believers, Brooklyn para Burger King de Estados Unidos.

Uso de la radiodifusión

El finalista latino para Cannes Lions es, The Foamy Haircut, para Brahma Beer, Brasil. En definitiva, Brasil es uno de los países latinos que más nominaciones tiene.

Gaming

En esta categoría están los países de Perú, Brasil y Colombia. Primero, Perú compiten con la marca Pilsen Callao y su app, E-nterpreters. Colombia, con he Most Wanted Portrait para Alcaldía De Soacha. Finalmente, Brasil con dos finalistas, con una campaña para Greenpeace y otras para Burger King.

Uso de Plataformas Digitales

En esta categoría los latinos compiten por El Cannes Lions, E-nterpreters de Perú. Missing Stock, de Wunderman Thompson en Colombia. También, The Pirate Match, de Mirum Agency Brasil para, Brasil. Y The eye tracker, de, De La Cruz Ogilvy para Supermax Online, en Puerto Rico

Uso del móvil

Whopper heist, de “We Believers”, para Brooklyn, Burger King. Estados Unidos

Uso de plataformas sociales

Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil. También, Boycott ads, de Publicis para Heineken Italia y Argentina. Finalmente, Duet Delivery, de David San Pablo para Burger King, Brasil. 

Cocreación y contenido generado por el usuario

Repiten los finalistas latinos para el Cannes Lions, Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça y Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, también en Brasil. 

Diseño de experiencias

Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil

Lanzamiento / Relanzamiento

Popeyes , We Come In Piece, de Gut Miami para Popeyes Louisiana Kitchen en Estados Unidos. 

Campaña de mercado único

Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Corona Beer, Estados Unidos

Social Behaviour

Los finalistas latinos del Cannes Lions es para The Pirate Match, de Mirum Agency Brasil y Unbreakable courts, de Africa DDB para Budweiser, Brasil.

Cultural Insight

Brasil también compite con The uniform that never existed, de TracyLocke, Violet month, de Wunderman Thompson San Pablo, para Avon Brasil. También, está El Salvador con, The First Car Showroom Inside A Bus de Ogilvy El Salvador. Honduras, Morning after island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico Pae. Por último, Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Cerveza Corono, Estados Unidos

Avances en el presupuesto

-Audio Guías de la Verdad, de Made y Rainbow Lobster para Yankuik Anahuak Fundación para el Rescate de la Herencia Mexicana, México y Estados Unidos. 

Propósito empresarial y responsabilidad social

Los finalistas latinos del Cannes Lions, El refugiado Jatoba, de Africa DDB, São Paulo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. También, Chile con cartas para una ley, de BBDO Chile. Además, Mañana después de la isla, de Ogilvy Honduras. Etiquetas de malnutrición, por L&C New York para Dole Sunshine Company, en Estados Unidos. Finalmente, Torneo de pesca de plástico, por We Believers New York, para la cerveza Corona, en Estados Unidos

Destrucción del mercado

Cash Everywhere, de Ogilvy, La Paz para Soulftware SRL, Bolivia y Fresh System, de Ogilvy Colombia, Bogotá para Carulla , Colombia.

Media Finalistas Latinos

Alimentación y Bebidas

Beercoin, de Propeg Brasil para Mindubier, Brasil.

Automóviles

Volvo Electric Showroom, de Grey Brasil para Volvo, Brasil

Servicios al consumidor / Business to Business

The Break of Silence, de PHD Costa Rica para Inlesco School of Sign Language, Costa Rica.

Uso de la televisión y otras pantallas

También, la Ruptura del Silencio, de PHD Costa Rica para Inlesco School of Sign Language, Costa Rica.

¿Cómo explicar?, de David para Burger King, Brasil. 

Uso de plataformas de audio

Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Cerveza Corona, Estados Unidos.

Uso de la impresión/exterior

Missing Stock, de Wunderman Thompson Bogotá para International Foundation for Reunion y Mudi 3D & AR Studio, Colombia.

Uso de eventos

Google-Real Tone, de Gut Miami para Google, Estados Unidos. 

Uso de acrobacias

The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil. También, I Am Working, de VMLY&R para Starbucks, Brasil. 

Uso de plataformas digitales

The Pirate Match, de Mirum Agency Brasil para Directvgo, Brasil y Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace. 

Uso del móvil

Whopper heist, de We Believers, Brooklyn para Burger King, en Estados Unidos.

Uso de plataformas sociales

Tiktokmmercials, de Leo Burnett Bogotá para Davivienda Bank en Colombia. También, Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil. Y Lu From Magalu, de Ogilvy y Magazine Luiza para Magazine Luiza, Brasil

Uso de la tecnología

Missing Stock, de Wunderman Thompson Bogotá para International Foundation for Reunion y Mudi 3D & AR Studio, Colombia

Uso de datos en tiempo real

The Real Air Drop, de AKQA para Garena, Brasil

Datos Sociales

The impossible combo, de David San Pablo, Zubi Advertising para Burger King, Brasil y Estados Unidos

Uso de la integración de marcas o productos en un programa o plataforma

Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil. También, Royalty Free Bot, de David Bogotá para Budweiser Budxrecordsen Colombia.

Uso de contenido de marca creado para digital o social

Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil.

Excelencia en la estrategia e información de los medios de comunicación

Paywall Down, de WMcCann para L’Oreal Paris, Brasil.

Uso de medios integrados

Mike’s In A Beer World, de FCB Nueva York y FCB Brasil para Anheuser, Busch Inbev, Estados Unidos y Brasil. 

Marca local

The eye tracker, de De La Cruz Ogilvy para Supermax Online, Puerto Rico.

Campaña de un solo mercado

Native Sportscasters, de We Believers, Brooklyn, para Corona, Estados Unidos. También, Nonartificial México, de We Believers, Brooklyn para Burger King México en Estados Unidos. 

Comportamiento social

The Break of Silence, de PHD Costa Rica para Inlesco School of Sign Language, Costa Rica. También, Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil.

Avance en el presupuesto

The First Car Showroom Inside A Bus, de Ogilvy El Salvador para Kia, El Salvador

Propósito Corporativo y Responsabilidad Social

Michelob Ultra, Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano.

Finalistas latinos de Cannes Lions de PR

Comida y bebida

Heinz Marz Edition, de África DDB para Brasil. También, Oreo Thins Protection Program, de The Community Miami para Oreo Thins. Y también en Estados Unidos, Sunbrew, de David Miami para Corona, Estados Unidos.

Bienes de consumo

The Friendly Breakup Collection, de Wunderman Thompson, Lima Talkability Argentina Buenos Aires para FC Home & Deco, Perú

Servicios al Consumidor / Business to Business

El trabajo más importante, de Togetherwith, Buenos Aires, para Zonajobs. Argentina.

Sin ánimo de lucro / Caridad / Gobierno

Rally de la Discapacidad, de Jotabequ Grey para Conapdis, Costa Rica. Además, No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para Alma. Argentina. Por último, Morning after island, de Ogilvy Honduras.

Compromiso social

Michelob Ultra, Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano.

Respuesta en tiempo real

Morning after island, de Ogilvy Honduras.

Creación y producción de contenidos

Nuevos besos icónicos, de Gut San Pablo para Mercado Livre, Brasil.

Descubrimiento y amplificación de contenidos

Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil. También, Michelob Ultra – Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano. 

Uso innovador de influenciadores

La liga entre todas las ligas, de VMLY&R Lima para National Fundraising Campaign, Perú. Y The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil. El legado de tomiii11, de BBDO Chile, Huechuraba, para Fundación Nuestros Hijos en Chile

Voz de la Marca y Storytelling Estratégico

Morning after island, de Ogilvy Honduras para Honduras y Sunbrew, de David Miami para Corona, Estados Unidos

Asuntos Públicos y Cabildeo

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. 

Marca local

El uniforme que nunca existió, de TracyLocke Brasil para Centauro, Brasil y Unlucky Sponsor, de Paradais DDB Guayaquil para Cris-Sal, Ecuador

Marca Challenger

-Stuck In The 80s, de Soko para ABINBEV, Guaraná Antarctica, Brasil. 

Cultural Insight

Morning after island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico Pae. 

Avances en el presupuesto

-Audio Guías de la Verdad, de Made y Rainbow Lobster para Fundación Yankuik Anahuak para el Rescate del Patrimonio Mexicano, México y Estados Unidos. 

Propósito Corporativo y Responsabilidad Social

Trabajo más importante, de Togetherwith, Buenos Aires, para Zonajobs, Argentina. También Morning after island, de Ogilvy Honduras. Y Michelob Ultra, Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano. Además, etiquetas de malnutrición, de L&C Nueva York para Dole Sunshine Company en Estados Unidos. 

Finalistas latinos de Cannes Lions, Social & Influencer

Comida y Bebida

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

-Heinz Marz Edition, de África DDB para Institutional, Brasil

-Pause is power, de Publicis México, Publicis Italia Milan, Leo Burnett Chicago para Powerade, México/Italia

Retail

-El nódulo virtual, de VMLY&R San Pablo para Amaro. Brasil

-Duet Delivery, de David San Pablo para Burger King, Brasil

-Lu From Magalu, de Ogilvy y Magazine Luiza para Magazine Luiza, Brasil

-Burger glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil

Sin ánimo de lucro / Caridad / Gobierno

-No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para Alma. Argentina

-Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil

Sink this island, de Almap BBDO, San Pablo, para Un Global Compact. Brasil

Estrategias de segmentación de la audiencia/compromiso

-Burger glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil

Brand Storytelling

-Heinz Marz Edition, de África DDB para Institutional, Brasil

-Unbreakable courts, de África DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

Uso innovador de la comunidad

-Black Characters, de FCB Brasil para Revista Raça, Brasil

-Unbreakable courts, de Africa DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

-Burger glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil

Alcance e Influencia Orgánica

-El legado de tomiii11, de BBDO Chile, Huechuraba, para Fundación Nuestros Hijos. Chile

-Los Santos +3ºC, de VMLY&R San Pablo para Greenpeace, Brasil

Asociaciones

-Heinz Hidden Spots, de Gut San Pablo para The Kraft Heinz, Brasil

Uso innovador de influenciadores

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. 

-Escuadrón de donación, de Publicis Colombia para Pony Malta, Colombia

-Hundir esta isla, de Almap BBDO, San Pablo, para Un Global Compact. Brasil

-Lu From Magalu, de Ogilvy y Magazine Luiza para Magazine Luiza, Brasil

Co-Creación y Contenido Generado por el Usuario

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Campaña Social Multiplataforma

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Propósito Social

-Don “t Join Us Yet, de Zavalita Brand Building para Perú Te Quiero, Perú

-Dignity to Flow, de Wunderman Thompson para Johnson & Johnson, Brasil

-Project “Inumeráveis”, de Rise Nueva York & Partners e Inumeraveis San Pablo para Inumeraveis, Estados Unidos / Brasil

-Tiktok Teachers, de DDB México para Federación Mexicana De Sordos A.C (FEMESOR), Centro Para La Inclusión Social, México

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil. Brasil

-Cortejos irrompibles, de Africa DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

-Donation Squad, de Publicis Colombia para Pony Malta, Colombia

-Michelob Ultra – Save It See It, de Gut Miami para Michelob Ultra, Estados Unidos hispano

Campaña de mercado único

-Sink this island, de Almap BBDO, San Pablo, para Un Global Compact. Brasil

Comportamiento social

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Perspectiva cultural

Violet month, de Wunderman Thompson, San Pablo, para Avon. Brasil

-The Foamy Haircut, de Africa DDB para Brahma Beer, Brasil

Propósito Corporativo y Responsabilidad Social

-El refugiado Jatoba, de Africa DDB, San Pablo, para Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil.

-Cortejos irrompibles, de Africa DDB, San Pablo, para Budweiser. Brasil

-Go On, de África DDB para Institutional, Brasil

-Pause is power, de Publicis México, Publicis Italia Milan, Leo Burnett Chicago para Powerade, México e Italia.

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Agencias de casting en Perú

En este artículo podrás encontrar a las mejores agencias de casting del Perú. Las cuales, se encuentran en búsquedas constantes de nuevos talentos para los proyectos que tienen. Además, suelen publicar casting y convocatorias para nuevos artistas de manera continua. Así que, si eres un soñador en busca de tu oportunidad, no dejes pasar algunas de estas y conseguir tu pase al éxito.

1. Spiral

Spiral Producciones es otra de las agencias de casting en el Perú encargada de realizar diversas convocatorias para los principales proyectos del país. Es más, son especialistas en realizar audiciones para programas y series de televisión. Así como para los principales comerciales y afiches publicitarios.

Igualmente, a lo largo de su trayectoria, esta agencia de casting del Perú ha ayudado a descubrir de talentos para cortometrajes y para el cine nacional e internacional, entre otros. Algunos de sus trabajos más reconocidos, han sido las convocatorias que realizaron para las marcas Sybilla, Pilsen, Trident, Pacífico, Inka Kola, Lays, Gloria, Claro, y más.

• Sitio Web: Spiral
• Facebook: Spiral Producciones 
• Instagram: @spiralproducciones
• Teléfono: 4771503
• Correo: info@spiral.com.pe

2. Zebra 3 producciones

Esta es una agencia de casting dentro del Perú que se dedica a la búsqueda constante de nuevos talentos para diferentes proyectos audiovisuales. Entre los que están incluidos las Novelas, Miniseries, Películas y Comerciales de Tv. Asimismo, ellos trabajan con Actores, Productoras y Directores del medio. Pues cuentan con un equipo humano de producción experimentado para cumplir con todas las exigencias que requieren sus clientes.

Sus más de 24 años de experiencia, hacen que esta sea una de las principales agencias de casting y productoras del Perú. Debido a su trayectoria en el desarrollo cinematográfico y publicitario en Latinoamericana. Igualmente, se dedican a contactar talentos de todas las edades para diversas campañas publicitarias, comerciales, desfiles de moda, videoclips, telenovelas, catálogos, eventos, entre otros.

• Instagram: @zebra3producciones
• Facebook: Zebra 3 Producciones
• Director Casting: @manuelalva.68
• Productora Ejecutiva: @jesikayatacom
• Número: 998 224 396
• Correo: zebra3producciones@gmail.com

3. Casting Z

Esta es una de las casas de casting en el Perú que vienen trabajando desde el 2015. Siendo conocidas también por ser la casa de Casting de la realizadora Señor Z desde ese mismo año. De hecho, se viene encargando de realizar casting para comerciales, contenido publicitario, videoclips, tráiler y teasers. Y ha realizado casting para diversas marcas reconocidas como Apuesta Total dirigido por Bacha y Chinón. O también para el BCP, Indecopi y más.

• Facebook: Casting Z
• Instagram: @casting.z

4. Casting en Lima

Casting en Lima es una de las agencias de casting en Perú que se desarrolla como un punto de comunicación entre Actores, Modelos, Fotógrafos, Productores y profesionales de la imagen. Es más, se relacionan con todo tipo de artistas en general para captar a los mejores perfiles con el fin de colocar a los mejores en los diversos proyectos. Y cuenta con más de 10 años de servicios en la industria.

De igual manera, es un espacio donde encontrarán no solo castings, sino también sesiones fotográficas, trabajos remunerados y de intercambio, photo-shootings, cine, televisión y más. También está abierto a todo aquel que quiera participar enviando ofertas y propuestas. O simplemente para aquellos que quieran mantenerse informados sobre las distintas convocatorias.

• Instagram: @castingenlimaperu
• Facebook: Casting en Lima Perú
• Productor: @alexprado_producer
• Número: 969724795

5. La Red Casting

La Red es una de las agencias de casting en Perú dedicada a promover talentos artísticos para diversos proyectos audiovisuales. De hecho, se consideran más que una red de trabajo. Pues quieren ser reconocidos también como una red de amigos. Con ellos podrás llegar a adicionar para varios proyectos importantes que se encuentran buscando nuevos talentos para sus producciones.

• Instagram: @laredcasting
• Facebook: La red Casting

6. 4 Cuadros

4 Cuadros es conocida como una casa de casting para diversas marcas publicitarias en Lima, Perú. Además, es reconocida por lanzar sus diversas convocatorias en sus redes sociales como Facebook e Instagram. Durante los años de experiencia, también les han podido ayudar a reforzar las herramientas necesarias para escoger de la mejor manera a sus nuevos talentos.

• Instagram: @casting4cuadros
• Facebook: 4cuadros
• Número: 993472224
• Correo: produccion4cuadros@gmail.com

7. Callback

Callback es otra de las más reconocidas agencias de casting en el Perú. Debido a sus más de 25 años dentro del rubro y descubriendo nuevos talentos en el mundo artístico. Algunas de las marcas que han trabajado con ellos, son Claro, Nestlé, Coca Cola, Lenovo e Inca Kola. Por no seguir mencionando a las demás. Asimismo, ellos también se especializan por realizar sus diversas convocatorias mediante casting publicados en sus diversas redes sociales.

• Instagram: @callbackagenciadecasting
• Facebook: Callback
• Números: 998144284 / 949422179
• Correo: callbacktalentos@gmail.com

8. Casting Kreativa

Esta es conocida como una de las agencias de casting para publicidad, cine y televisión. La misma, también se ha especializado en publicidad, operando en todos estos ámbitos desde el año 2004. Por lo que ha tenido la oportunidad de sacar nuevos talentos para diferentes marcas reconocidas. Tales como Cusqueña, Pavco, Big Cola, Cifrut, Rappibank, Helados Alaska, Tottus, entre otras.

• Correo: castingkreativa@gmail.com
• Facebook: Casting Kreativa
• YouTube: CastingKreativaPerú

Conclusión de las mejores Agencias de Casting del Perú

Ahora que ya conoces esta lista de las mejores agencias de casting del Perú, puedes buscar en ellas la oportunidad que necesitas para mostrar tu talento. No olvides averiguar todos los detalles con anticipación para pasar un buen casting. Y lo más importante, seguir preparándote constantemente para conseguir el papel que deseas.

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Metaverso

Es una palabra que ha adquirido una nueva resonancia desde que Mark Zuckerberg anunció planes para cambiar el nombre de Facebook como Meta. Si bien parece que Zuckerberg está reivindicando lo que él posiciona como el “sucesor de Internet móvil”. No se puede negar que todas las empresas deberían tomar nota. Ya que, el Metaverso será un conjunto de espacios virtuales donde se podrá crear y explorar con otras personas. Aun si no están en el mismo espacio físico.

Meta ofrece una identidad clara que le permite a la empresa viajar en la dirección de las futuras plataformas que quiere construir. De hecho, la estrategia y el razonamiento detrás de la decisión son sólidos. Ciertamente, es posible que las generaciones futuras ni siquiera se den cuenta de que Facebook era Meta. Aunque el metaverso sigue siendo un espacio en evolución, existen algunas formas en las que puede preparar su marca para este cambio.

1. Comprenda el metaverso para hacer que su marca tenga éxito

La forma en que consumimos contenido ha cambiado para siempre. Esto significa que la forma en que las personas consumen marcas también ha cambiado. En realidad, el metaverso es una confluencia de muchas cosas. Desde las redes sociales hasta los juegos y las criptomonedas. Entonces, ¿qué significa esto realmente para tu marca?

 El metaverso pone a las personas antes que a las marcas debido a sus raíces de juego, lo que significa que la forma en que posiciona su oferta debe cambiar. Este es un espacio que se caracteriza por la alegría, la comunidad y la creación de valor. Por lo tanto, es un espacio que no solo empodera al consumidor. También le brinda una mayor oportunidad para ser creativo con su posicionamiento. 

Sobre todo, porque puede integrar el conocimiento de sus productos y servicios de nuevas formas en audiencias nuevas e inexploradas. Sin preocuparse tanto por los resultados del mundo real. Es más, puede hacer pruebas en tiempo real en el metaverso para posteriormente aplicar la estrategia en el mundo real.

2. El auge del E-commerce en marcas beneficia al Metaverso

Maury Rogow, director ejecutivo de Rip Media Group de Hollywood, señala que el comercio minorista de las marcas será uno de los sectores más grandes del metaverso. Esta es una comprensión que se está poniendo en perspectiva, más aún después de la pandemia de COVID. La razón de ello, son las medidas de bloqueo de Covid que empujaron a más personas a comprar bienes y servicios en línea. 

Entre 2020 y agosto de 2021, la industria del comercio electrónico global ha crecido un 25,7%. Además, se prevé que el sector crecerá otro 16,8%, lo que elevará las ventas mundiales de comercio electrónico a 4,921 billones de dólares antes de que finalice el año. Este crecimiento es suficiente para aumentar la competencia, y las marcas con visión de futuro buscan nuevas formas de conectarse con sus clientes. 

En los próximos años, veremos un aumento significativo en las compras Direct-to-Avatar (D2A), que son los productos digitales se venden y se utilizan solo en el mundo digital. Principalmente, porque los consumidores ahora se están acostumbrando a la realidad de comprar y socializar digitalmente a través de las redes sociales. Por ello, las marcas deben redefinir la forma en que interactúan y venden sus productos.

7 marcas que exploran el metaverso

Al ser las primeras en el metaverso, estas empresas muestran cómo el marketing puede ser divertido y atractivo.

Wendy’s: En el metaverso de Fortnite

En 2018, Fortnite presentó un nuevo evento llamado Food Fight que permitió a los jugadores representar a su restaurante digital favorito. Como, Durr Burger de Wendy (Team Burger) o Pizza Pit (Team Pizza) y luchar entre sí. La última persona en pie fue declarada ganadora. Wendy’s decidió unirse al juego para hacer de su publicidad el entretenimiento de la audiencia.

Wendy’s, marca de comida rápida vio inmediatamente una nueva oportunidad para anunciar su “carne fresca, nunca congelada” en este metaverso. Por ello, crearon un personaje que se parece a la mascota de la marca en Fortnite. Además, comenzaron a destruir todos los congeladores en el modo Food Fight del juego en lugar de matar a otros jugadores. 

Wendy’s transmitió en vivo su búsqueda en Twitch, invitando a cientos de miles de jugadores a mirar y unirse a ellos destruyendo congeladores. En el transcurso de nueve horas de transmisión, se vieron más de 1.5 millones de minutos en Twitch. Y hubo un aumento del 119% de las menciones de marca en las redes sociales. La medida dio sus frutos, y Wendy’s incluso ganó varios premios, incluidos ocho Cannes Lions.

Coca-Cola: Subasta de NFT

En julio de 2021, Coca-Cola lanzó una colección de tokens no fungibles (NFT) que se vendió por 575.000 dólares en una subasta en línea. La compañía confió en el poder de su marca para impulsar su colección y recaudar más de $ 500.000 para obras de caridad en 72 horas. Incluso, Oana Vlad, director senior de estrategia global de Coca-Cola, señaló que pasar a NFT y al metaverso está bien para brindar a los clientes las mismas experiencias icónicas y optimistas a las que están acostumbrados en la vida real en el mundo digital.

Coca-Cola subastó cuatro NFT multisensoriales inspirados en la amistad. A través del mercado OpenSea en el Día Internacional de la Amistad. Estos fueron subastados como una caja de botín, un juego de la popular función de videojuego que involucra cajas misteriosas selladas. 

Es más, el ganador no solo se convirtió en el propietario de estos cuatro NFT. También, recibió un refrigerador físico del mundo real con botellas de Coca-Cola y sorpresas adicionales. Por ello, la subasta de NFT generó un gran revuelo en la comunidad de criptografía y presentó a Coca-Cola como una marca innovadora que sabe muy bien dónde están sus clientes en el metaverso.

Gucci: Venta de bolsos digitales que son más caros que el bolso físico

También en 2021, Gucci colaboró ​​con Roblox vendiendo varios artículos raros de Gucci en la plataforma Roblox. Durante dos semanas, la casa de modas creó una exhibición de jardín virtual única, accesible exclusivamente en Roblox. La exhibición virtual fue parte de Gucci’s Archetypes, una experiencia multimedia inmersiva de 2 semanas en Florencia, Italia, que exploró y celebró el centenario de las marcas.

La exposición se sumergió en el mundo de las campañas de publicidad de Gucci y se compuso en gran medida de inspiraciones. Por ejemplo, el arte, los viajes y la cultura pop. Cada lugar se dividió en salas de exhibición por tema, que reproducían el mundo diverso y fascinante de las campañas publicitarias de Gucci. Con tecnología de punta, la exposición de la marca presentó el espacio en el metaverso de Roblox e hizo que los visitantes se sintieran como si estuvieran en las campañas publicitarias de Gucci.

Durante dos semanas en mayo, el espacio virtual de Gucci Garden estuvo disponible para todos en Roblox. Quienes asistieron pudieron ver y experimentar la visión, la estética y la filosofía inclusiva del director creativo de la marca, Alessandro Michele. A través de 15 campañas publicitarias pasadas de Gucci. La casa lanzó artículos de edición limitada como bolsas virtuales en las plataformas Roblox.

Louis Vuitton: Louis The Game, juego de metaverso en la moda

La marca de moda desarrolló: Louis The Game; un videojuego (metaverso) que combina su herencia, innovación y arte NFT. Está protagonizada por Vivienne, un personaje juguetón que se parece a Louis Vuitton. De hecho, los jugadores dentro del juego pudieron viajar a un mundo en el que explorarón el legado de las casas de moda. A lo largo de los años y recolectaron velas con monogramas, que servían como claves para acceder a más niveles.

El juego integra tecnología blockchain de vanguardia al incluir 30 NFT. Para esto, la casa de moda colaboró con el artista digital Mike ‘Beeple’ Winkelmann para desarrollar 10 de los 30 NFT. Diez de estos fueron creados por el artista digital Mike Winkelmann. Winkelmann, que también se conoce con el sobrenombre de ‘Beeple’. Con esto, la marca de moda generó mayores ganancias, gracias a su juego de Metaverso.  

En el juego, disponible tanto en Apple Store como en Google Play, los NFT aparecerán aleatoriamente a medida que los jugadores se mueven por los distintos niveles del juego. Estos son coleccionables pero no a la venta. Definitivamente, el juego es divertido y transgeneracional con su versión del legado de la casa de moda y los NFT.

Burberry: Juego metaverso de moda

Al igual que Louis Vuitton, Burberry, marca de moda, se está aventurando en el metaverso. Con la intención de brindar a sus clientes una experiencia placentera que se acerque a la del mundo real. Así que, la marca de moda colaboró ​​recientemente con el videojuego Honor of Kings, trayendo los diseños de Burberry al juego. La colaboración está inspirada en la fascinación de Burberry por la moda y la relación única que comparten los seres humanos y la naturaleza.

Esto se ve bien en Yao, la protagonista femenina del juego. Ya que, su ropa y su capacidad para transformarse en un ciervo encarnan el espíritu de la naturaleza. También, la expresión del código de la casa de Burberry de la moda dentro del mundo animal. Cualquier fan interesado en cualquiera de los atuendos del juego puede comprarlos en línea como en un metaverso y en cualquier tienda de moda, Burberry cercana.

Aventurarse en el mundo de los videojuegos es algo nuevo para la casa de moda con sede en Londres y le ayuda a comprender mejor la relación con el metaverso. En una entrevista, afirmó que al permitir que se exploren productos virtuales a través de juegos en línea se mejora la conexión con los clientes. La colaboración es de hecho un paso adelante en cómo la moda y los juegos pueden fusionarse para atraer y mantener clientes.

Balenciaga: Moda digital en el metaverso de Fortnite

El 13 de septiembre de 2021, Kim Kardashian se bajó un atuendo completamente negro de Balenciaga en la Met Gala. Por ello, su atuendo generó mucha conversación en línea, incluso con la comunidad de Fortnite. Algunos dentro de la comunidad vieron una comparación cercana entre su atuendo y los personajes encerrados dentro del videojuego.

 Los rumores se hicieron realidad cuando Balenciaga anunció que había colaborado con Epic Games, el desarrollador de Fortnite, para traer la ropa y la indumentaria característica de la casa de moda al juego. Como resultado, las colecciones icónicas de Balenciaga inspiran la ropa. El nuevo conjunto de atuendos Balenciaga  resenta estilos frescos para cuatro de los personajes favoritos de los fanáticos de Fortnite: Doggo, Ramirez, Knight y Banshe. 

Para acompañar el lanzamiento del conjunto de ropa digital de la marca en el metaverso, las dos compañías también debutaron con una campaña de lookbook de vida impulsada por la comunidad a través del Strange Times Featured Hub dentro de Fortnite. En el centro de la campaña se encuentran las tiendas minoristas de Balenciaga que aparecen en Fortnite mostrando la moda de la comunidad virtual en vallas publicitarias, mezclando la autoexpresión del jugador con elementos inesperados.

Nike: Creación de experiencias inmersivas

Con la intención de seguir siendo relevante y un minorista superior, Nike, marca de zapatillas se sumergió profundamente en el metaverso creando experiencias digitales. Estas, totalmente inmersivas impulsadas por el usuario que se conectan con su oferta física. La compañía incluso contrató a un Director de Ingeniería de Metaverso. Igualmente, se utilizó herramientas de realidad aumentada para unir innovaciones en moda, entretenimiento y juegos. 

A principios de este año, la compañía dio a conocer una experiencia interactiva que emplea la realidad virtual y aumentada en su proceso de venta minorista. Del 4 al 11 de febrero de 2021, los clientes pudieron visitar la Casa de Innovación de Nike en Nueva York. Simplemente usando sus teléfonos móviles y otras herramientas virtuales y de aumento. 

A través de una lista de verificación personalizada y un mapa digital al acceder al mundo virtual. Las actividades dentro del lugar se hicieron lo más interactivas y divertidas posible con el objetivo de intrigar a los clientes. Para lograr esto, la marca no solo se asoció con un experto en metaverso. También, con Hovercraft, una empresa de experiencia de marca.

Conclusión sobre lo que significa el metaverso para las marcas

El metaverso cambiará por completo la forma en que interactuamos con las marcas. El metaverso afectará a las industrias. Pero las empresas que más pueden beneficiarse del metaverso son las marcas de consumo globales. Debido a su naturaleza, la Internet inmersiva permitirá un compromiso prolongado con las marcas siempre que estas experiencias sean únicas, creativas y sociales.

Los ejemplos anteriores muestran que, con el metaverso, el marketing ya no funcionará como de costumbre. En cambio, será divertido y los especialistas en marketing solo estarán limitados por su creatividad y recursos. El cielo será el límite. Para los consumidores, esto significa que podemos esperar experiencias de inmersión fantásticas en los próximos años, lo que podría aumentar la lealtad a la marca para aquellos que se aventuran primero en el metaverso.

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10 profesiones de Marketing con mejor salario en el 2021

1. Directores de sistemas informáticos: Entre las profesiones mejores pagadas

Los directores de sistemas informáticos coordinan los asuntos relacionados con la tecnología con los altos ejecutivos. También, planifican las actualizaciones del software o el hardware existentes. Además, instalan y actualizan el sistema informático de una organización y protegen la red de la oficina de los hackers. 

Casi todas las organizaciones necesitan de estos profesionales. Especialmente las compañías financieras y de seguros. De hecho, la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos proyecta un crecimiento del 10,4 por ciento para esta carrera hasta el 2029. Por ello, es una de las profesiones mejores pagadas en la actualidad. Es que el salario medio por año es de $ 146.360 dólares.

2. Marketing Manager: Una de las carreras con mejor salario

Estos profesionales trabajan para captar el interés del consumidor y transformarlo en ventas para sus clientes. En realidad, la mayoría tiene una licenciatura y mucha experiencia laboral en su campo. Al respecto del salario de esta profesión, la Oficina de Estadísticas Laborales indica que su salario anual promedio es $ 135,900 dólares. 

Además, se espera que el empleo de gerentes de Marketing aumente un 6% durante la próxima década. En ese periodo, se estima que se abrirán 19.100 puestos de trabajo. Definitivamente, el marketing está tomando más protagonismo dentro de las profesiones mejores pagadas.

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3. Gerentes de ventas: Una de las profesiones de Marketing con buen sueldo

Los gerentes de ventas desempeñan un papel vital en la mayoría de las empresas: crean territorios de ventas, identifican metas para los vendedores y desarrollan programas de capacitación. Asimismo, ayudan a los miembros del equipo a vender productos y servicios de manera más efectiva. También, estudian minuciosamente los datos de ventas para identificar los productos y mercados más prometedores. 

Pertenecen a las profesiones de Marketing con un buen salario con $ 126,640 dólares de sueldo por año en promedio. Aunque, es un poco duro, porque asumen gran parte de la responsabilidad de generar ingresos dentro de una organización. Así que desempeñarse como gerente de ventas también puede ser estresante. Aun así, la Oficina de Estadísticas Laborales espera que aumente en los próximos 10 años, un 7% en el número de gerentes de ventas que trabajan. 

4. Director de Operaciones Comerciales: Una carrera bien pagada

Los gestores de operaciones comerciales ayudan a los distintos departamentos de una empresa a coordinarse para alcanzar el objetivo final. En ese sentido, todas las empresas los necesitan, independientemente del sector y tamaño. Sobre todo, porque su trabajo incluye la contratación de personal, la negociación de contratos. Además de la gestión del presupuesto, la comprensión de operaciones generales y la orientación de los equipos de trabajo para los proyectos. 

También, toman decisiones estratégicas sobre lo que es probable que compren los clientes y crean políticas de empresa que ayudan al personal a funcionar con eficacia. Aunque, las funciones varían mucho y dependen de las necesidades de la empresa. Como resultado, es una de las profesiones de Marketing con buen salario, con $ 100.780 dólares de sueldo en promedio. Y La Oficina de Estadísticas Laborales proyecta un crecimiento del 5,8 por ciento del empleo.

5. Estratega digital: Un trabajo con buena remuneración

Los estrategas digitales identifican los objetivos de una empresa para desarrollar y ejecutar planes de marketing digital. A través de un gran conocimiento de la estrategia de marca del cliente debe generar un plan para conectar con el público objetivo. Estos profesionales deben tener carreras universitarias relacionadas con la publicidad, marketing y administración de empresas. 

Los estrategas digitales tienen un sueldo promedio de $ 64,460 por año. De hecho, esto la vuelve una de las profesiones mejores pagadas. Además, el trabajo de un estratega no termina con el lanzamiento de una campaña de marketing digital. Siempre debe hacer evaluaciones en tiempo real de los resultados. 

6. Gerente de Cuentas: Entre las profesiones de Marketing con mejor salario

Las responsabilidades de un gerente de cuentas incluye, establecer relaciones fuertes con los clientes. También, debe conectar con los ejecutivos comerciales y preparar informes de ventas. Asimismo, también deben responden a las preguntas de los clientes e identificar oportunidades comerciales entre los clientes existentes. El sueldo promedio para un gerente de cuentas es de $ 62,053 dólares por año.

7. Desarrollador Web: Gran salario para esta profesión relacionada de Marketing

Los desarrolladores web diseñan y construyen sitios y páginas web para que funcionen lo mejor posible. Ellos, pueden diseñar el aspecto de los sitios y suelen ser los responsables del funcionamiento técnico del sitio. Por ello, los desarrolladores deben conocer bien los lenguajes de programación más comunes para la web.

Una licenciatura o un máster pueden ser útiles para conseguir trabajo en este campo. Pero las certificaciones, la formación continua y los talleres pueden ser más importantes para mantenerse al día. El sueldo anual en promedio es de $ 58,030 dólares, siendo una de las profesiones mejores pagadas.

8. Responsable de Marketing de Contenidos: Una de las profesiones con buen salario

Los gerentes de marketing de contenido son responsables de desarrollar y ejecutar estrategias de contenido. Especialmente, para que una empresa cumpla sus objetivos de ventas y de comunicación. El contenido puede ser blogs, videos, fotos, infografías y más. Después estos se comparte en los canales de la empresa. 

Es necesario que conozcan las tendencias a profundidad. Además de tener un gran conocimiento de la marca. Esto permite que se creen contenidos altamente efectivos. El sueldo promedio para esta carrera es de $ 57, 506 por año. Es por esta razón que se ha convertido es una de las profesiones mejores pagadas en el 2021. 

9. Planificador de medios: Buena salario para esta carrera de Marketing

Los planificadores de medios son responsables de identificar patrones, tiempos y plataformas óptimos para distribuir una campaña de marketing. Por lo general, trabajan para agencias de marketing o publicidad para uno o más clientes. En su trabajo, deben escoger qué medios digitales y tradicionales pueden utilizarse en las distintas campañas publicitarias. 

Posteriormente, identifican la mejor combinación de medios con el objetivo de hacer llegar un mensaje publicitario al público al que quiere dirigirse. De una manera muy efectiva para la marca. Es una de las carreras mejores pagadas con un sueldo promedio de $ 56,111 dólares por año.

10. Community Managers: Buena salario para esta carrera de Marketing

Los Community Managers son responsables de mantener y desarrollar comunidades en línea relacionadas con una marca o empresa. Es decir, se encarga de representar una marca en redes sociales. Es una carrera muy solicitada en la actualidad, porque la presencia digital en las empresas aumenta cada vez más.

Se espera que en el futuro aumente su presencia dentro del mercado laboral. Principalmente, porque se están convirtiendo en una de las profesiones con mejor salario de Marketing. Con un sueldo promedio de $ 46,402 dólares por año.

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El compromiso con el medio ambiente de Coca-Cola

Sabemos que el compromiso de Coca Cola con el medio ambiente no es algo nuevo. Asimismo, su Directora de Sostenibilidad Iberia Coca-Cola, Carmen Gómez, dijo que su objetivo es lograr la neutralidad de carbono para el año 2040. Lo que serían diez años antes de la meta que se fijaron por Europa. Esto solo es un nuevo paso en un camino que ya han conseguido. En realidad, en solo diez años redujeron sus emisiones de gases de efecto invernadero en España en casi un 45%.

Por otro lado, el plan de acción climática de Coca-Cola en la Europa Occidental, también ha trazado un objetivo nuevo más rápido que el de cero emisiones. Su plan es reducir las emisiones de GEI en toda su cadena de valor en un 30% para el año 2030. Esto, sería una gran diferencia frente a los objetivos que cumplieron en el 2019. Por ello, la compañía está convencida de que es de suma importancia proteger el futuro de nuestro planeta de forma urgente. Por lo que, recomienda convertir las palabras en hechos.

La unión con sus proveedores

De igual modo, para que este plan de cero emisiones de Coca Cola funcione, tiene que tener el apoyo enorme de todos sus proveedores. La razón de ello, es que el 90% de los gases que genera son aquellas de las que no tiene todo el control (alcance 3). Algunos ejemplos de estos son los producidos por ingredientes que utilizan envases, equipos de refrigeración, transporte y distribución, entre otras.

Con esto, Coca Cola espera que tengan la convicción para que la batalla contra el cambio climático y lograr ser cero emisiones puedan trabajar todos juntos. En consecuencia, CCEP hará todo lo posible para reducir esta cifra asociándose con sus proveedores estratégicos. Igualmente, parte de la motivación que ofrecen es que trabajarás junto a ellos para establecer objetivos científicamente validados. Utilizando electricidad 100% renovable en todas sus operaciones para 2023. De modo que, puedan compartir sus datos de huella de carbono en ese año.

Conclusión de Coca-Cola da el primer paso a su objetivo de cero emisiones:

Este nuevo paso de Coca Cola para lograr ser cero emisiones, sirve de motivación para que otras multinacionales repliquen su esfuerzo. De esa manera, la huella producida por las diversas actividades económicas, empresas, y por cada una de las actividades del ser humano reducirían. Esta iniciativa es ideal para ser incluida dentro de una campaña de marketing estratégica. Ya que, con los años, estos planes de conciencia ambiental irán aumentando en busca de cuidar el planeta.

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Es cierto que existen diversas opiniones entre los consumidores referentes a si la marca ofrece o no un buen café. Pero, no hay duda que las estrategias de marketing de esta compañía han sido tan provechosas que hoy tienen un posicionamiento efectivo en el mercado. En consecuencia, sus clientes no escatiman en pagar los precios más altos por sus productos en comparación a otras marcas que ofrecen lo mismo. Por ello, Starbucks regalará 365 bebidas con el objetivo de premiar a sus consumidores.

La estrategia de Starbucks

Esta nueva estrategia de marketing en la cual Starbucks regalará 365 bebidas a 5 clientes el próximo año, lo hace con el fin de premiar la fidelidad hacia su marca. Asimismo, la preferencia que tienen sus consumidores es gracias a las diversas campañas de experiencia que brinda esta compañía. Dentro de ellas, figuran las bebidas de temporada y colaboraciones con artistas como en su último producto “Red” junto a la cantante, Taylor Swift.

También, cuentan con Starbucks Rewards, que es un programa para fidelizar a los usuarios por medio de beneficios exclusivos. Por ejemplo, promociones, bebidas gratis, recargas de café, entre otras. Finalmente, llega esta nueva oferta de Starbucks donde regalará 365 bebidas a 5 personas en 2022. Como muestra del constante esfuerzo de la compañía para que el número de sus clientes aumente en las inscripciones de esta membresía.

Cómo participar del sorteo en donde Starbucks regalará 365 bebidas

Como primer paso para participar del sorteo, debes recargar la tarjeta de “Sturbucks Card”. La misma, tiene que estar registrada en el sistema y estar apta para comprar alimentos y bebidas de la marca por medio de la app Starbucks México. Es más, según Forbes también se sumarán todos los consumos realizados en Starbucks Reward Delivery, Car PickUp y Pickup. El tiempo límite para acumularlos es desde el 3 de noviembre al 31 de diciembre del año 2021.

Posterior a ello, la fecha para elegir a los ganadores se ha planteado para el 10 de enero. Igualmente, los ganadores serán las personas que registren el mayor monto de compra acumulada durante estos dos meses de promoción. Por consiguiente, estos resultados los darán a conocer en este enlace. Es ahí donde podrán enterarse a quienes regalará Starbucks las 365 bebidas para el año 2022.

Conclusión de Starbucks regalará 365 bebidas a 5 personas durante 2022

Las estrategias de marketing de Starbucks han sido por mucho tiempo una de las mejores para seguir fidelizando a sus clientes. Por ese motivo, la nueva promoción en donde regalarán 365 bebidas por todo el año 2022 a 5 personas en México, logrará llamar la atención de muchas más personas. Y con decir esto, no nos referimos solo al de su público, sino también al de otras marcas que quieren seguir el ejemplo de éxito que tiene esta empresa a nivel mundial.

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Según el portal estadístico internacional Statista, dice que entre las aplicaciones de citas con mayor porcentaje de uso, se encuentra Tinder con un liderazgo del 48% de usuarios en México. En segundo lugar, se encuentra Bumble con un 29% y por último está Badoo con un 9%. Estas aplicaciones han ayudado a descubrir a personas de otras partes del mundo sin tener que salir del propio país. Además, ya es muy popular conocer a personas que han encontrado al amor de su vida dentro de estas apps como en este caso con la pareja de McDonald’s y Tinder .

La intervención de McDonald’s y Tinder para esta historia de amor

McDonald´s es conocida por ser una de las marcas con mayor reconocimiento en el mundo. Asimismo, mucha gente tiene como punto de encuentro a los locales de comida rápida para compartir momentos de familia, amistad o de pareja. Por esta razón, es que McDonald’s y Tinder se volvieron virales gracias a una pareja que mostró su historia de amor en redes sociales.

El que McDonald´s tenga presencia por sus franquicias ubicadas en diversas partes del mundo, ayudó a que esta historia de amor se concretara. La usuaria @Feeeerizzz hizo público su historia a través de Twitter. Es ahí donde explicó los detalles sobre cómo McDonald’s los estuvo acompañando desde la primera cita. Asimismo, dicen que gracias a Tinder pudieron conocerse. También, detallan que esto sucedió a pesar de los miles de kilómetros que los separan, ya que ella es de México y el de Gran Bretaña.

Esta publicación generó varias reacciones y comentarios por parte de los usuarios de Twitter. Los mismos, que han pedido que la marca de comida rápida los patrocine porque la historia de amor que  involucra a la marca. Pero, hasta el momento la empresa no ha generado comentarios al respecto. Sin embargo, un community manager de esta compañía solo atinó a decir que está muy emocionado de ser parte de esta historia de amor en la que participan McDonald’s y Tinder.

Conclusión:

No hay duda que este tipo de historias funciona muy bien para las marcas. Esto se debe a que los negocios pueden seguir haciendo crecer su engagement tomando en cuenta los comentarios de sus seguidores. Igualmente, las estrategias con historias de los clientes pueden ser implementadas dentro de los planes de marketing digital de grandes empresas. Con el fin de tener publicidad gratuita. Puesto que es muy difícil, que un plan de promoción con narraciones interesantes como en este caso con McDonald’s y Tinder no capte la atención de los usuarios.

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Controversia de Netflix

Dos empleados de Netflix han presentado cargos laborales contra la compañía transnacional. Debido a que la empresa sancionó a los trabajadores por quejarse del especial de comedia de “Chappelle The Closer”. Ya que, estos lo consideraron como un contenido transfóbico. 

Aunque, Netflix dijo que despidió a un trabajador, porque supuestamente filtró información confidencial. Sin embargo, el empleado ha negado la acusación categóricamente. Además, respecto a la trabajadora suspendida, la compañía indicó que la persona en cuestión asistió a una reunión de la plataforma sin estar invitada. Pero, la trabajadora ha manifestado que sí fue invitada al evento. 

Empleados presentan cargos contra Netflix

Ahora, los empleados de Netflix están presentando cargos por prácticas laborales injustas ante la Junta Nacional de Relaciones Laborales. De hecho, ellos dicen que las acciones de Netflix estaban diseñadas para impedir que los trabajadores hablaran sobre sus condiciones de trabajo. Esto incluye el deseo de crear un entorno seguro para el personal de Netflix.

La Junta Nacional de Relaciones Laborales, si considera que las acusaciones tienen fundamento puede promover llegar a un acuerdo. Y si esto no se consigue, se presenta una denuncia formal. Ciertamente, para los empleados el mejor escenario es conseguir la reincorporación a la empresa con el pago de los días no trabajados. 

Conclusiones

Netflix ha negado el hecho de que ha “castigado” deliberadamente a sus trabajadores por quejarse de la serie “Chappelle The Closer”. Es más, Netflix ha señalado que los empleados que han presentado cargos lo han hecho motivados por la venganza. No obstante, sí ha reconocido que han podido dañar a la comunidad trans con el contenido que han realizado en el especial. 

El gigante de streaming está en el centro de la controversia. Algo que sorprende, ya que últimamente la plataforma se ha caracterizado por implementar estrategias de marketing digital muy efectivas. Por ejemplo, la creación de una tienda virtual para vender productos de la famosa serie, “El juego del calamar”.

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Adelantos exclusivos en YouTube Shorts

La alianza estratégica entre Ed Sheeran y YouTube permite a los usuarios de YouTube Shorts, acceder a 14 canciones del nuevo disco del británico. Incluso antes del lanzamiento oficial del álbum, el 29 de octubre. Además, los seguidores del cantautor podrán crear sus propios vídeos con el hashtag #SheeranShort. De esta forma, los clips tendrán un mayor alcance. 

En definitiva, esta estrategia de atracción de parte de YouTube al utilizar el enganche de Ed Sheeran, es bastante buena. Sobre todo, porque Ed Sheeran es uno de los 10 artistas con más suscripciones en la plataforma. De hecho, tiene 49.3 millones de suscriptores. Así que con esto, YouTube puede evitar que las personas pasen más tiempo en TikTok. 

Youtube vs TikTok

YouTube espera poder enfrentar el atractivo de TikTok, ya que muchas personas están prefiriendo utilizar a la app china para entretenerse. Es más, hace poco la aplicación de origen chino superó a YouTube en tiempo de visualización promedio de los usuarios en Estados Unidos y Reino Unido. En ese sentido, es necesario para YouTube Shorts tener a figuras como Ed Sheeran para atraer a los jóvenes. Pero, ¿Será esto suficiente para aumentar el interés por los cortos de YouTube a largo plazo?.

En realidad, es difícil saberlo, teniendo en cuenta de que el algoritmo de TikTok hace un buen trabajo al mostrar contenido de interés. No obstante, la compañía trasnacional ha desarrollado un plan de marketing para cumplir este objetivo. Por ejemplo, las asociaciones con famosos como Ed Sheeran. Y recompensar a los creadores de contenido para que desarrollen clips cortos.

Conclusiones sobre YouTube Shorts se asocia con Ed Sheeran para promocionar álbum

Aunque es cierto que TikTok ha superado a YouTube en el tiempo que pasan las personas usando las aplicaciones. Todavía, YouTube es la plataforma líder en cuanto a ingresos. Principalmente, porque ofrece métricas más avanzadas para que los profesionales de marketing digital puedan medir el retorno de la inversión de sus anuncios. 

Por ahora, los vídeos en YouTube Shorts de Ed Sheeran tienen más de 30 millones de visualizaciones. Y seguramente está cifra irá en aumento conforme se acerque el lanzamiento. Así que a primera vista, la alianza tiene una buena efectividad y está atrayendo la atención de entusiastas fanáticos.

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Doritos y su publicidad 

Doritos continúa consolidando su acuerdo de respaldar a la comunidad LGTBQ+, como lo ha hecho todo el año. Por ello, cuenta con una campaña bajo el lema “#OrgulloTodoElAño” creada por Slap Global, la agencias fundada por los  Maxi Itzkoff y Gerry Graf. Cabe mencionar que el impulso comenzó con un spot navideño el año pasado. De igual manera, continuó en una película por el Día de la Madre y ahora llega con esta dulce historia para el Día de los Muertos. Esta fiesta se celebra a principios del 1 y 2 de noviembre y es muy significativa en las diversas comunidades hispanas para honrar a los seres queridos fallecidos.

Campaña LGTBQ+ de Doritos por el Día de Muertos

En México y en algunas comunidades latinoamericanas, durante el “Día de Muertos”, las familias crean “ofrendas” y altares especialmente. Todo ello, para recordar a sus familiares y amigos fallecidos. Además, se cree que estos regalos son un puente entre el más allá y el mundo de los vivos, para que la familia pueda reunirse de nuevo.
Por otro lado, el nuevo anuncio animado de la marca Doritos enfocado en la comunidad LGTBQ+ para el mercado mexicano, está basado en la reunión de una familia.

En esta se aprecia a una mujer de la tercera edad y a su hermano fallecido, Alberto, junto a la ofrenda situada en su tumba. Sin embargo, el plus del anuncio está en que esta vez Alberto está acompañado de otro espíritu, un hombre.”Es Mario, mi compañero”, revela Alberto, mientras las expresiones de sorpresa se despliegan en los rostros de sus familiares. Una anciana, hermana de Alberto, responde con alivio “¡Qué milagro!” y complementa con “Pensé que estaría solo para siempre”. Con este vídeo, Doritos pudo conmover a miembros de la comunidad LGTBQ+.

Conclusiones

La caprichosa animación de calidad Pixar, realizada por la productora Final Frontier, recuerda a películas con temática del Día de los Muertos como “Coco” y “El libro de la vida”. De esta manera, se aporta encanto a la impactante historia.
Finalmente, el anuncio cierra con la frase “Nunca es tarde para ser quien eres” y el Hashtag “#OrgulloTodoElAñor”.Conclusiones

La campaña LGTBQ+ de Doritos está generando gran impacto y aceptación por parte de la comunidad. Asimismo, la continuidad con la que realizan sus campañas bajo el lema #OrgulloTodoElAño está siendo efectiva. Esto es debido a que fomenta los valores de diversidad e inclusión en una sociedad tan conservadora como la latina. 

Por otro lado, aprende de marketing como todo un profesional con el Diplomado en MARKETING DIGITAL REMOTO

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Hyundai & Culture Brands y su primera campaña afroamericana

“Nos propusimos hacer nuestro marketing más inclusivo y representativo. Es por eso, que trabajamos con Culture Brands para lanzar la campaña OKAY Hyundai. Es así como promoveremos el Tucson Plug-in Hybrid 2022 y el Santa Fe Plug-in Hybrid 2022 de una manera culturalmente relevante”, indicó Angela Zepeda, CMO de Hyundai Motor America.
Además, mencionó que lo que hace única a esta campaña es su capacidad de relación. Característica que considera capaz de ampliar la voz de Hyundai en el mercado.

Es así como la información sobre el objetivo del vehículo se perfeccionó a través de la investigación y las encuestas en tiempo real. Asimismo, fueron aprovechadas a través de Because of Them We Can®. De tal manera, la publicidad de Hyundai contiene referencias y matices culturales incrustados en el mensaje creativo. Todo ello forma parte de la receta de Culture Brands.

¿Cómo surge la campaña de publicidad de Hyundai?

OKAY Hyundai surge de la manera artística en que la comunidad afroamericana reconoce a alguien. Ya que, esta se centra en un enfoque de menos es más. Por lo tanto, con una sola palabra, los receptores son vistos, elogiados y validados. Con frases como,  ¿Ves a alguien con un bonito traje? ¡OKAY outfit! En el caso de Hyundai ¿Ves a alguien conduciendo un vehículo que eleva todo el mercado? ¡OKAY Hyundai!

Claro está, que OKAY se define como una palabra que se utiliza para expresar asentimiento, acuerdo o aceptación. Además, en la comunidad afroamericana, poner okay delante de algo es la forma por excelencia de reconocer las cosas que valen la pena. Por eso, en conjunto, es el guiño perfecto para Hyundai y sus posibles compradores. Estas fueron algunas de las acotaciones mencionadas por Enrique Jones Gibson, CEO y Chief Creative Officer de Culture Brands.

Estrategias en la publicidad de Hyundai

Erikk Thomas, director del grupo senior de Marketing experiencial y multicultural de Hyundai Motor América, dio a conocer algunos puntos claves. Él mencionó que en esta campaña fueron de vital importancia los conocimientos culturales para la creatividad. Además, indicó que estos también se utilizaron como herramienta para la implementación en los medios de comunicación.

Por otro lado, acotó que están volviendo a presentar a Hyundai en la publicidad como una opción viable para los clientes potenciales de vehículos nuevos. Del mismo modo, estas son las razones por las que dan a conocer la calidad, los beneficios y demás atributos de los vehículos PHEV.

Finalmente, comentó que fue necesario usar una representación diversa para la realización de la publicidad de Hyundai. Por eso, Culture Brands junto con Brim & Brew, una productora de propietarios afroamericana, se aseguró de la presencia de personas de color, delante y detrás de la cámara. Consecuentemente, el resultado fue una encantadora interacción entre el elenco y el equipo. Finalmente, este se captó en imágenes y se utilizará también como parte de la estrategia social de la campaña.

Conclusiones

La nueva campaña de publicidad de Hyundai de la mano de Culture Brands tiene como objetivo captar la atención de nuevos clientes potenciales teniendo como imagen de la campaña a ciudadanos afroamericanos. Asimismo, han empleado diversas herramientas del marketing que los impulse a generar una mayor interacción con posibles consumidores a través de una imagen más empática de la marca con una comunidad específica. Por otro lado, conviértete en todo un experto en marketing con el Diplomado en MARKETING DIGITAL REMOTO

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